Кратки увид Вредновања брендова пролазе кроз значајне промене јер вештачка интелигенција (ВИ) и еволуирајући тржишни изазови преобликују финансије компанија и Percepciju потрошача у 2025. години, према најновијем глобалном извештају о ранг листи бренова компаније Interbrand. Ове године забележен је највиши број нових улаза и излаза од када је Interbrand 2000. године започео листу. Nvidia, произвођач чипова који покреће раст генеративне ВИ, забележила је највећи раст вредности бренда у историји Interbrand-а, порасавши за 116% у односу на прошлу годину на 43, 2 милијарде долара. Други брзи растући брендови укључују Netflix, YouTube, Uber и Instagram, што показује стабилност дигиталних услуга и забаве. Нови улазачи као што су Booking. com, Uniqlo, Monster и Shopify представљају брендове који „решавају конкретне и појединачне проблеме“ потрошача, према мишљењу Interbrand-а. Дубински увид у тренутну ситуацију Уопштено, Interbrand је забиележио умерени раст у укупној светској вредности бренда, која је порасла за 4, 4% на 3, 6 триллиона долара у 2025. години. Међутим, ова укупна цифра крије значајне промене на нивоу појединачних брендова, јер су рангирања консултантске компаније имала највише улаза и излаза у својој више од 20 година дугој историји. Interbrand у својим истраживањима процењује више фактора, укључујући финансијски учинак, присуство на тржишту, одлуке потрошача повезане са брендом, као и способност бренда да генерише лојалност. Брендови који унапређују свој статус користе disrupted трендове као што су ВИ или се шире у нове области услуга и токове прихода, напомиње Interbrand, док онај који се ослањају само на традиционално препознавање губе корак. „Дигиталне услуге и пораст ВИ стварају победнике брже него икада, ” изјавио је Гонсало Брухо, глобални CEO Interbrand-а. „Промена је одређујућа сила која обликује глобалне брендове. Брендови који иновирају у разним индустријама, улазе у нова поља, граде културну релевантност и посвећени су дугорочним стратегијама, успевају. Они који се ослањају само на традиционалну снагу имају изазове са растом. ” У области ВИ, Nvidia се издваја. Само прошле године је ушла у ранг листу Interbrand-а, а са 36.

места се попела на 15. место, што је највећи појединачни пораст који је икада евидентирала ова компанија. Грег Силверман, глобални директор за економију брендова у Interbrand-у, навео је да овај скок припада „заслужном маркетингу производа и потпуном доминацији“, уз напомену да њена водећа позиција може бити угрожена ако не улажу у дугорочну стратегију бренда. Диверзификација такође помаже одређеним брендовима. Вредност Netflix-а порасла је за 42% у односу на претходну годину због увећаних улагања у live entertainment и игрице; Instagram је порастао за 27%, први пут ушао у топ 10 пошто истражује области као што су е-трговина. Други нови улазачи као што су Booking. com (бр. 32), Uniqlo (бр. 47) и Monster (бр. 70) похваљени су због изузетности у „радњи једне ствари, изузетно добро“. С друге стране, секторе који су одржавали динамичан раст сада ометају јачи економски услови и постпандемски пораст цена. Луксузне модне брендове, погођене изазовима повезаним са царинама и слабом потрошачком потрошњом, опадају у вредности – Louis Vuitton је пао за 5%, Chanel за 8%, а Gucci за 35%, уз то што је Gucci изашао из најбољих 50 брендова према Interbrand-у. Автомобилски сектор, такође погођен тарифама, брзо се развија. Вредност бренда Tesla опала је за 35% у односу на прошлу годину због разних проблема са имиџом, док је кинески произвођач возила, компанија BYD, први пут ушао у рангирање Интербранда на место бр. 90. Међутим, топ тројка компанија по вредности бренда остаје непромењена у односу на 2024, водећи су Apple, Microsoft и Amazon. Међутим, дугогодишње доминације Apple-а изгледа све угрозније јер је њена вредност спаднула за 4% на 470, 9 милијарди долара.