Sammandrag: Varumärkesvärderingar genomgår betydande förändringar när artificiell intelligens (AI) och förändrade marknadsutmaningar omformar företagens ekonomi och kunduppfattningar år 2025, enligt Interbrands senaste globala varumärkesrankingsrapport. Detta år har sett det högsta antalet nya tillkomster och avhopp sedan Interbrand lanserade listan 2000. Nvidia, chiptillverkaren som driver den generativa AI-uppsvinget, stod för Interbrands största någonsin ökade varumärkesvärde, som steg med 116 % jämfört med föregående år till 43, 2 miljarder dollar. Andra snabbväxare inkluderar Netflix, YouTube, Uber och Instagram, vilket visar styrkan hos digitala tjänster och underhållning. Nya tillkomster som Booking. com, Uniqlo, Monster och Shopify representerar varumärken som "löser specifika och enskilda problem" för konsumenterna, enligt Interbrand. Insikt från sammandraget: Ur ett övergripande perspektiv fann Interbrand en måttlig tillväxt i den totala globala varumärkesvärdet, som ökade med 4, 4 % till 3, 6 biljoner dollar år 2025. Men detta samlade siffror döljer betydande förändringar på individnivå, då konsultens ranking upplevde flest tillkomster och avhopp på över 20 år. Interbrand utvärderar flera faktorer i sin forskning, inklusive finansiell prestation, marknadsnärvaro, konsumenternas köpbeslut kopplade till varumärket och varumärkets lojalitetsdrivande förmåga. Varumärken som höjer sin status använder störningar orsakade av trender som AI eller expanderar till nya tjänsteområden och intäktsströmmar, noterade Interbrand, medan de som enbart förlitat sig på arv kommer att förlora mark. “Digitaliserade tjänster och AI:s framväxt skapar vinnare snabbare än någonsin, ” sade Gonzalo Brujó, global VD för Interbrand. “Störningar är en avgörande kraft som formar globala varumärken. Varumärken som innoverar inom olika branscher, går in i nya arenor, bygger kulturell relevans och engagerar sig i långsiktiga strategier lyckas. De som enbart förlitar sig på arv är utsatta för tillväxtutmaningar. ” Inom AI-området utmärker sig Nvidia.

Förra året debuterade företaget på Interbrand-rankinglistan, och steg från plats 36 till plats 15, vilket är den största enskilda företagsförändringen någonsin. Greg Silverman, global chef för varumärkesekonomi på Interbrand, tillskrev detta "enastående produktmarknadsföring och fullständig dominans", samtidigt som han varnade för att Nvidia:s ledande position kan hotas om företaget inte investerar i en långsiktig varumärkesstrategi. Diversifiering stärker också vissa varumärken. Netflix:s värde ökade med 42 % jämfört med föregående år tack vare ökade investeringar inom liveunderhållning och spel, medan Instagram steg med 27 %, och för första gången kom in på topp 10 när företaget utforskar områden som e-handel. Andra nykomlingar som Booking. com (plats 32), Uniqlo (plats 47) och Monster (plats 70) hyllades för att ha lyckats med “att göra en sak, otroligt bra. ” Å andra sidan falnar sektorer som tidigare höll ett stadigt momentum i ett tuffare ekonomi- och efter-pandemi-prissättningsklimat. Lyxmodevarumärken, påverkade av tullrelaterade utmaningar och svagare konsumentutgifter, minskar i värde — Louis Vuitton föll med 5 %, Chanel med 8 %, och Gucci med 35 %, varav Gucci tog sig ur Interbrands topp 50. Bilindustrin, som också påverkas av tullar, utvecklas snabbt. Tesla:s varumärkesvärde minskade med 35 % jämfört med föregående år på grund av olika imageproblem, medan BYD, en diversifierad kinesisk fordonstillverkare, för första gången kom med på listan på plats 90. Trots detta förblir de tre främsta företagen efter varumärkesvärde oförändrade från 2024, med Apple, Microsoft och Amazon i ledningen. Men Apples långvariga dominans verkar alltmer sårbar då dess varumärkesvärde sjönk med 4 % till 470, 9 miljarder dollar.