Kapanış Özeti: Marka değerlemeleri, yapay zeka (AI) ve gelişen piyasa zorluklarının 2025'te şirket finansallarını ve müşteri algılarını yeniden şekillendirmesiyle önemli değişimler geçiriyor, Interbrand’in en son küresel marka sıralamaları raporuna göre. Bu yıl, 2000 yılında Interbrand’in listeyi başlatmasından bu yana en fazla yeni giriş ve çıkış gerçekleşti. Generatif yapay zeka patlamasını ateşleyen çip üreticisi Nvidia, Interbrand’in en büyük marka değeri artışını kaydetti ve yıllık %116’lık artışla 43, 2 milyar dolara yükseldi. Diğer hızlı yükseliş gösterenler arasında Netflix, YouTube, Uber ve Instagram bulunuyor; bu da dijital hizmetler ve eğlence sektörlerinin gücünü ortaya koyuyor. Booking. com, Uniqlo, Monster ve Shopify gibi yeni girişler, Interbrand’e göre, “kullanıcıların belirli ve tekil sorunlarını çözen” markaları temsil ediyor. Kapanış Insights: Genel olarak, Interbrand toplam küresel marka değerinde mütevazı bir büyüme tespit etti; 2025’te %4, 4 artışla 3, 6 trilyon dolara yükseldi. Ancak, bu toplam rakam, firmanın 20 yılı aşkın tarihinde en çok giriş ve çıkışların yaşandığı döneme işaret eden, bireysel marka seviyesinde önemli değişimleri gizliyor. Interbrand, araştırmalarında finansal performans, pazar varlığı, markaya bağlı tüketici satın alma kararları ve marka bağlılığı gibi çeşitli faktörleri değerlendiriyor. Değerlerini artıran markalar, AI gibi trendlerin getirdiği bozulmaları kullanıyor veya yeni hizmet alanları ve gelir kaynaklarına yönelerek güçleniyorlar; sadece geleneksel tanınırlıktan vazgeçenler ise geriliyorlar, Interbrand belirtiyor. “Dijitalleştirilen hizmetler ve yapay zekanın yükselişi, kazananları eskisinden daha hızlı yaratıyor, ” dedi Gonzalo Brujó, Interbrand’in küresel CEO’su. “Bozulma, küresel markaları şekillendiren belirleyici güç haline geldi. Endüstriler arası yenilik yapan, yeni alanlara giren, kültürel önemi inşa eden ve uzun vadeli stratejilere bağlanan markalar başarı elde ediyor. Sadece geleneksel güce dayanarak büyümeye çalışanlar ise zorluklarla karşılaşabilir. ” AI alanında, Nvidia öne çıkıyor. Sadece geçen yıl Interbrand sıralamasına giren çip üreticisi, 36. sıradan 15. sıraya yükseldi ve firmanın kaydettiği en büyük tek şirket kazancı oldu.

Interbrand’in küresel marka ekonomisi direktörü Greg Silverman, bu sıçramanın “harika ürün pazarlaması ve tam hakimiyet”ten kaynaklandığını belirtti, ancak Nvidia’nın önde gelen konumunun, uzun vadeli marka stratejisine yatırım yapmazsa tehdit altında olabileceğini vurguladı. Çeşitlendirme de belirli markaları güçlendiriyor. Netflix’in değeri, canlı eğlence ve oyunlara yapılan yatırımlar sayesinde yıllık %42 artarken; Instagram %27 büyüme gösterdi ve E-ticaret gibi alanlara yönelerek ilk kez ilk 10’a girdi. Booking. com (No. 32), Uniqlo (No. 47) ve Monster (No. 70) gibi yeni girişler, “bir işi mükemmel yapma” konusunda övgü aldı. Tersine, hareket kabiliyeri yüksek sektörler, ekonomik zorluklar ve pandemi sonrası fiyat artışlarıyla boğuşuyor. Lüks moda markaları, gümrük vergileri ve tüketici harcamalarındaki zayıflama nedeniyle değer kaybediyor; Louis Vuitton %5, Chanel %8 ve Gucci %35 değer kaybetti ve Gucci, Interbrand’in ilk 50’sinden çıktı. Otomotiv sektörü de hızla değişiyor. Tesla’nın marka değeri, çeşitli imaj sorunları nedeniyle yıllık %35 azaldı; Çinli çeşitli araç üreticisi BYD ise ilk kez sıralamaya girdi ve No. 90’a yükseldi. Ancak, marka değeriyle en üstteki üç şirket 2024’ten değişmedi: Apple, Microsoft ve Amazon. Ancak, Apple’ın uzun zamandır devam eden hakimiyeti giderek daha savunmasız hale geliyor; marka değeri %4 azalarak 470, 9 milyar dolara geriledi.