Короткий огляд: Оцінки брендів зазнають значних змін у 2025 році у зв’язку з тим, що штучний інтелект (ШІ) та еволюція ринкових викликів переплановують фінансові показники компаній і споживацьке сприйняття, згідно з останнім глобальним рейтингом брендів Interbrand. Цього року зафіксовано найбільшу кількість нових учасників і виходів із рейтингу з часів його заснування у 2000 році. Nvidia, виробник чипів, що стимулює зростання генеративного ШІ, зафіксувала найбільший у історії ріст вартості бренду за версією Interbrand — зросла на 116% порівняно з минулим роком і сягнула 43, 2 мільярда доларів. Інші швидкі покращення показали Netflix, YouTube, Uber та Instagram, що підкреслює силу цифрових сервісів та розваг. Нові учасники, такі як Booking. com, Uniqlo, Monster і Shopify, представляють бренди, які «вирішують конкретні та окремі проблеми» споживачів, за словами Interbrand. Короткий огляд: З загальної перспективи, Interbrand виявила помірне зростання загальної вартості глобальних брендів — вона зросла на 4, 4% і склала 3, 6 трильйона доларів у 2025 році. Однак ця сукупна цифра приховує суттєві зміни на рівні окремих брендів, оскільки у рейтингу було зареєстровано найбільшу кількість входжень і виходів за його понад 20-річну історію. Interbrand оцінює кілька факторів, включаючи фінансові показники, присутність на ринку, купівельні рішення споживачів, пов'язані з брендом, і здатність бренду формувати лояльність. Зростаючі бренди підсилюють свої позиції за рахунок використання змін, викликаних трендами, наприклад ШІ, або розширення у нові сфери послуг і джерела доходів. В той час, як ті, що покладаються лише на старі здобутки, втрачають позиції. «Цифрові сервіси та зростання ШІ створюють переможців швидше, ніж будь-коли», – сказав Гонсало Бруйо, глобальний CEO Interbrand. «Зміни — це визначальна сила, що формує глобальні бренди. Бренди, що інновують у різних галузях, виходять на нові ринки, здобувають культурну релевантність і вкладають у довгострокові стратегії, досягають успіху.

Ті, що покладаються лише на стару репутацію, зіштовхуються з труднощами зростання». У сфері ШІ Nvidia виділяється. З’явившись у рейтингу лише минулого року, виробник чипів піднявся з 36-го на 15-те місце, що стало найбільшим зростанням окремої компанії в історії рейтингу. Грег Сілверман, директор з економіки брендів у Interbrand, пояснив цей прорив «яскравим маркетингом продукту і повною перевагою на ринку», хоча зазначив, що перше місце Nvidia може загрожувати, якщо компанія не інвестуватиме у довгострокову стратегію бренду. Диверсифікація також сприяє росту окремих брендів. Вартість Netflix зросла на 42% за рік через активні інвестиції у живі розваги та ігри; Instagram піднявся на 27% і вперше увійшов до топ-10, досліджуючи сфери, такі як електронна комерція. Інші новачки, як Booking. com (32-ге місце), Uniqlo (47-ме) і Monster (70-те), отримали високу оцінку за «чудову концентрацію на одній справі». Навпаки, сфери, які раніше були у зростанні, зараз зазнають труднощів через посилення економічних умов і підвищення цін після пандемії. Люксові модні бренди, що постраждали від тарифних труднощів і зниження споживчого попиту, втрачають цінність — Louis Vuitton знизився на 5%, Chanel — на 8%, а Gucci — на 35%, причому Gucci покинув топ-50 рейтингу Interbrand. Автомобільна галузь також швидко змінюється. Вартість бренду Tesla знизилася на 35% у порівнянні з минулим роком через різні проблеми з іміджем, тоді як BYD, багатогалузевий виробник автомобілів із Китаю, уперше увійшов у рейтинг – на 90-е місце. Проте топ-3 компанії за рівнем вартості бренду залишаються без змін з 2024 року: Apple, Microsoft і Amazon. Однак тривале домінування Apple усе більше піддається ризику, адже її вартість знизилася на 4% і склала 470, 9 мільярда доларів.