Tổng quan nhanh: Định giá thương hiệu đang trải qua những biến động lớn khi trí tuệ nhân tạo (AI) và các thử thách thị trường ngày càng phát triển đã định hình lại tài chính của các công ty cũng như nhận thức của khách hàng trong năm 2025, theo báo cáo xếp hạng thương hiệu toàn cầu mới nhất của Interbrand. Năm nay chứng kiến số lượng thương hiệu mới gia nhập và rút khỏi danh sách nhiều nhất kể từ khi Interbrand công bố danh sách này vào năm 2000. Nvidia, nhà sản xuất chip thúc đẩy làn sóng AI sáng tạo, đã ghi nhận mức tăng giá trị thương hiệu lớn nhất từ trước tới nay của Interbrand, tăng 116% so với năm trước lên 43, 2 tỷ USD. Các thương hiệu tăng trưởng nhanh khác gồm Netflix, YouTube, Uber và Instagram, thể hiện sự mạnh mẽ của dịch vụ kỹ thuật số và giải trí. Các thương hiệu mới như Booking. com, Uniqlo, Monster và Shopify thể hiện những thương hiệu “giải quyết các vấn đề cụ thể và duy nhất” cho người tiêu dùng, theo Interbrand. Thông tin chi tiết: Từ góc nhìn tổng thể, Interbrand nhận thấy sự tăng trưởng vừa phải về tổng giá trị thương hiệu toàn cầu, tăng 4, 4% lên 3, 6 nghìn tỷ USD vào năm 2025. Tuy nhiên, con số này che giấu những biến động đáng kể ở cấp độ từng thương hiệu, khi bảng xếp hạng của công ty tư vấn này trải qua số lượng lớn các thương hiệu gia nhập và rút khỏi trong hơn 20 năm hoạt động. Interbrand đánh giá nhiều yếu tố trong nghiên cứu của mình, bao gồm hiệu quả tài chính, sự hiện diện trên thị trường, quyết định mua hàng của người tiêu dùng liên quan đến thương hiệu và khả năng duy trì lòng trung thành của khách hàng. Các thương hiệu đang nâng cao vị thế của mình bằng cách tận dụng những đột phá do các xu hướng như AI thúc đẩy hoặc mở rộng vào các lĩnh vực dịch vụ và dòng doanh thu mới, theo Interbrand, trong khi những thương hiệu dựa hoàn toàn vào sức mạnh truyền thống đang mất lợi thế. “Các dịch vụ kỹ thuật số và sự trỗi dậy của AI đang tạo ra các nhà thắng cuộc nhanh hơn bao giờ hết, ” ông Gonzalo Brujó, CEO toàn cầu của Interbrand, phát biểu. “Sự đột phá là lực lượng định hình các thương hiệu toàn cầu. Các thương hiệu đổi mới trong các ngành nghề, mở rộng ra các lĩnh vực mới, xây dựng tính phù hợp văn hóa, và cam kết chiến lược dài hạn đang thành công. Những thương hiệu chỉ dựa vào sức mạnh truyền thống sẽ gặp khó khăn trong việc tăng trưởng. ” Trong lĩnh vực AI, Nvidia nổi bật nhất.

Chỉ mới xuất hiện trong bảng xếp hạng của Interbrand năm ngoái, nhà sản xuất chip này đã tăng từ hạng 36 lên hạng 15, ghi nhận mức tăng lớn nhất trong lịch sử của công ty. Greg Silverman, giám đốc toàn cầu về kinh tế thương hiệu của Interbrand, cho biết sự tăng trưởng này là nhờ “chiến lược marketing sản phẩm xuất sắc và sự thống trị hoàn toàn, ” đồng thời cảnh báo rằng vị trí dẫn đầu của Nvidia có thể bị đe dọa nếu công ty không đầu tư vào chiến lược thương hiệu dài hạn. Sự đa dạng hóa cũng đang giúp nhiều thương hiệu có thêm động lực. Giá trị của Netflix tăng 42% so với năm trước do các khoản đầu tư tăng vào giải trí trực tiếp và trò chơi; Instagram tăng 27%, lần đầu tiên lọt vào top 10 khi khám phá các lĩnh vực như thương mại điện tử. Các thương hiệu mới khác như Booking. com (xếp thứ 32), Uniqlo (xếp thứ 47), và Monster (xếp thứ 70) được khen ngợi vì xuất sắc trong việc “làm một việc, rất tốt. ” Ngược lại, các ngành từng duy trì đà phát triển giờ đây đang gặp khó khăn trong bối cảnh nền kinh tế ngày càng khắc nghiệt và giá cả tăng sau đại dịch. Các thương hiệu thời trang xa xỉ, chịu ảnh hưởng bởi các thách thức liên quan đến thuế quan và tiêu dùng yếu hơn, đang sụt giảm về giá trị — Louis Vuitton giảm 5%, Chanel giảm 8%, và Gucci giảm 35%, trong đó Gucci đã rời khỏi danh sách 50 thương hiệu hàng đầu của Interbrand. Ngành công nghiệp ô tô, cũng bị ảnh hưởng bởi thuế quan, đang phát triển nhanh chóng. Giá trị thương hiệu của Tesla giảm 35% so với năm ngoái do nhiều vấn đề hình ảnh, trong khi BYD, nhà sản xuất xe đa dạng của Trung Quốc, lần đầu tiên lọt vào bảng xếp hạng của Interbrand ở vị trí thứ 90. Tuy nhiên, ba công ty dẫn đầu về giá trị thương hiệu vẫn giữ nguyên so với năm 2024, gồm Apple, Microsoft và Amazon. Tuy nhiên, sự thống trị lâu dài của Apple ngày càng có vẻ dễ bị tổn thương khi giá trị thương hiệu của hãng này giảm 4%, còn 470, 9 tỷ USD.