Selon un rapport d'Ad Age, les entreprises expriment un besoin croissant de protections plus solides liées à l'intelligence artificielle dans leurs contrats avec les agences de publicité. Elles craignent que l'utilisa- tion de la technologie génératrice puisse compromettre l'authenticité de leurs productions finales en incorporant des éléments provenant d'autres marques.

De plus, les entreprises sont préoccupées par l'utilisation potentielle de leur propriété intellectuelle dans la formation de modèles d'IA. En revanche, le rapport met en évidence le fait que les agences de publicité font de l'adoption de différentes technologies basées sur l'IA, y compris des méthodes génératrices, une priorité pour rationaliser les tâches de production.