Технології пошуку, які базуються на штучному інтелекті (ШІ), швидко змінюють онлайн-трафік і глибоко впливають на традиційні відвідування вебсайтів. Останні дані маркетингової платформи HubSpot свідчать про приголомшливу втрату 140 мільйонів відвідувань сайтів за рік, що підкреслює істотний перехід до пошукових систем з використанням ШІ. Ці системи souvent надають прямі резюме й відповіді на запити користувачів, зменшуючи необхідність переходу на сторінки з традиційними пошуковими результатами. Директор із маркетингу HubSpot зазначає різке зниження коефіцієнтів кліків (CTR) на 60–70% для пошуків із відповідями-оглядами, створеними ШІ, що ілюструє зростаючу перевагу користувачів отримувати миттєву інформацію із резюме ШІ замість перегляду кількох сайтів. Ця тенденція є ознакою змін у поведінці споживачів інформації та має серйозні наслідки для цифрових маркетологів і контент-мейкерів. Пошукові інтерфейси на базі ШІ, що використовують великі мовні моделі та конверсійний ШІ, курують і надають стислі й зручні для сприйняття дані безпосередньо на платформі пошуку. Хоча це підвищує зручність користувачів і швидкість доступу до інформації, воно ставить під загрозу сайти, залежні від органічного пошукового трафіку для залучення аудиторії, рекламних доходів і залучення клієнтів. Традиційні SEO-стратегії, орієнтовані на високі позиції у видачі пошукових систем, стають менш ефективними в умовах домінування ШІ-резюме. У відповідь з’являється нова дисципліна — оптимізація відповідних систем (AEO), яка спрямована на адаптацію контенту для покращення його відбору системами ШІ для включення до відповідей або витягів. AEO вимагає розуміння процесів обробки й пріоритетизації інформації у моделях ШІ, а також створення структурованого, чіткого та авторитетного контенту для яскравого відображення у відповідях ШІ.

Бізнеси й маркетологи вкладають ресурси у вивчення технік AEO, оптимізуючи контент для обробки природної мови, стислих резюме й фактологічних даних, що цінуються алгоритмами ШІ. Мета — зберегти залученість аудиторії навіть тоді, коли користувачі не переходять на традиційні вебсторінки. Такий перехід до пошуку на базі ШІ та AEO суттєво впливає на цифровий маркетинг, створення контенту й стратегії вебтрафіку. Оскільки ШІ продовжує інтегруватися у щоденний пошук інформації, бізнесам потрібно швидко адаптуватися, інакше вони ризикують зменшити свою присутність у мережі й втратити клієнтську зацікавленість. Крім того, баланс між зручністю користувачів і видимістю сайтів ставить під питання економічну модель Інтернету. З урахуванням того, що ШІ надає миттєві відповіді, традиційна екосистема, яка залежить від переходів користувачів і рекламних доходів, має шукати нові способи створення цінності й монетизації контенту. Ця галузь стоїть на критичному рубежі, де від адаптації залежить успіх або провал на цифровому ринку. Підсумовуючи, повідомлення HubSpot про втрату 140 мільйонів відвідувань і зниження CTR на 60–70% для пошуків із залученням ШІ свідчить про кардинальні зміни у способах знаходження та взаємодії з онлайн-контентом. Зростання важливості AEO підкреслює необхідність для контент-мейкерів і маркетологів переглянути стратегії для виживання в умовах пошуку, керованого ШІ. Оскільки пошук із застосуванням ШІ набирає обертів, сценарій цифрового маркетингу зазнає значних змін у найближчі роки.