Ces dernières années, l’intelligence artificielle (IA) a connu des progrès remarquables, notamment dans la génération d’images et de vidéos réalistes uniquement à l’aide de modèles IA. ByteDance, l’importante entreprise technologique chinoise connue mondialement comme la société mère de TikTok, s’est imposée comme un acteur clé dans ce domaine. Exploitant des outils avancés, ByteDance révolutionne les industries créatives tout en soulevant des préoccupations complexes concernant la compétition mondiale et l’éthique dans la technologie de l’IA. Les principaux outils d’IA de ByteDance — Seedance pour la vidéo et Seedream pour les images — sont salués pour leur réalisme impressionnant et leur accessibilité économique, offrant des alternatives rentables aux équivalents américains tels que Sora d’OpenAI ou Veo de Google. Parmi les efforts mondiaux dans le développement de multimédia basé sur l’IA, Seedance se démarque par sa capacité à maintenir la cohérence des personnages et à produire des mouvements naturels et réalistes dans les séquences vidéo. Cette sophistication a conduit des entreprises américaines comme Kapwing à intégrer Seedance dans leurs flux de travail. Un défi majeur pour faire avancer ces technologies d’IA est l’accès à du matériel informatique de pointe, notamment des puces haute performance. Les restrictions à l’exportation américaines visant les ventes de semi-conducteurs vers la Chine ont contraint ByteDance à louer des puces Nvidia via des installations situées en dehors de la juridiction américaine et à étendre ses centres de données en Malaisie pour répondre aux besoins en calcul. Cette stratégie permet à ByteDance de développer des outils multimédias générés par l’IA très avancés malgré les limitations géopolitiques concernant l’accès au matériel. La disponibilité de ces outils d’IA puissants mais abordables a suscité des inquiétudes quant à leur usage abusif, notamment à travers la diffusion de deepfakes — vidéos ou images réalistes imitant des personnes sans leur consentement. Ce type de contenu peut être exploité pour la désinformation, le harcèlement et la violation de la vie privée. De plus, il est rapporté que les modèles d’IA de ByteDance appliquent des filtres de contenu et des protections du droit d’auteur moins stricts que leurs homologues américains, alimentant les préoccupations concernant l’utilisation non autorisée de matériels protégés par des droits d’auteur et l’atteinte à la propriété intellectuelle. Ces politiques plus laxistes soulèvent d’importantes questions non résolues en matière de réglementation et d’éthique, notamment en ce qui concerne les limites floues entourant les jeux de données d’entraînement, qui incluent souvent des œuvres protégées sans autorisation explicite.

La nature dérivative du contenu généré par l’IA soulève des questions complexes sur la propriété, la responsabilité en cas d’abus, et la difficulté à faire respecter les lois sur le droit d’auteur dans ce nouveau contexte. Par ailleurs, la législation régissant les droits à l’image dans la vidéo et la protection contre les deepfakes reste limitée ou encore en développement dans de nombreuses régions, notamment aux États-Unis. Les experts en éthique et en droit de l’IA soulignent que la progression rapide de l’IA chinoise, illustrée par les avancées de ByteDance, constitue une arme à double tranchant : elle stimule l’innovation mondiale mais aggrave également les dilemmes éthiques et le déficit de supervision. Cette croissance rapide accroît les risques, tels que les campagnes de désinformation, le harcèlement en ligne via du contenu fabriqué, et des violations graves de la vie privée. Conscients de ces défis, les législateurs aux États-Unis et dans d’autres régions poussent pour une réglementation globale de la création de médias synthétiques par l’IA. Ces initiatives visent à protéger les individus contre les deepfakes trompeurs, à réguler l’utilisation des données, et à faire respecter les droits de propriété intellectuelle. Cependant, ces efforts rencontrent d’importants obstacles et des retards, car l’évolution rapide de la technologie IA dépasse souvent la vitesse des processus législatifs, compliquant une supervision efficace. Les développements en multimédia par l’IA de ByteDance illustrent la complexité de l’innovation contemporaine, mêlant progrès technologiques, enjeux géopolitiques, considérations éthiques et la nécessité urgente de cadres réglementaires équilibrés. À mesure que l’IA évolue à une vitesse sans précédent, la coopération mondiale et l’alignement des politiques pourraient devenir essentiels pour faire face aux défis complexes qu’elles posent. En résumé, les outils pionniers de ByteDance, Seedance et Seedream, façonnent la création vidéo et d’images pilotée par l’IA en proposant des alternatives puissantes et économiques face aux modèles américains établis. Pourtant, leur recours à des contrôles moins stricts sur le contenu et le droit d’auteur soulève des préoccupations majeures concernant la prolifération des deepfakes et l’usage non autorisé de matériels protégés. Cet environnement en constante évolution met en lumière des enjeux plus larges en matière de gouvernance de l’IA, d’éthique et de concurrence internationale, soulignant l’importance cruciale de stratégies réglementaires globales, proactives et harmonisées.