Equinox tradicionāli izmanto Jauno gadu, lai palaistu drosmīgas, neuzskatāmas kampaņas, kas izaicina fitnesu, apņemšanās un kultūru. Tā jaunākā kampaņa “Jautā visu, bet ne sevi” turpina šo pretošanos tradīciju, risinoties nerealitātes ērai, ko pastiprina strauja mākslīgā intelekta (AI) attīstība. Kampaņas 30 sekunžu priekšskatījums ir AI radītu neparastu lietu virkne: sieviete ar zobu priekšā, kas atklāj kūku, ASV prezidentu spēka spēles, “Mona Liza” skūpstot “Meiteni ar pērļu auskaru”, un surfingā esoši pāvesti un dzīvnieki, kas iesaistās dīvainās aktivitātēs – lejasdaiļošanās, uzbrukumi cilvēkiem un rollera slidošana. Turklāt dažādas radošas vizualizācijas kontrastē ar pārsteidzošām AI attēliem – piemēram, sievu ar trim krūtīm, pārcentrētu muskuļotu vīrieti un zīdaini diktatoru – ar raupjiem, autentiskiem attēliem reāliem, sportiskiem modeļiem. “Jautā visu, bet ne sevi” tiks demonstrēta digitālajos, sociālajos, drukātajos, ārējās reklāmas un straumēšanas platformās. Kampaņu izveidoja aģentūra Angry Gods pēc daudzāģentūru meklēšanas, un Equinox izvēlējās viņus, lai uzlabotu zīmola uzņēmību un vērtību, vienlaikus uzsvērtu fitnesu kā luksusa izpausmi. Sākotnēji Angry Gods piedāvāja konceptu “Just Feel”, kas attēloja treniņus kā veidu pārvarēt kultūras nejūtīgumu. Taču, nojokot, ka tas ir paredzami, viņi pārstrādāja plānu. Angry Gods dibinātājs Krish Menon stāstīja, ka ieteikumi nav domāti risināt problēmas tieši, bet sniegt pārliecinošas, interesantas idejas uzlabojumiem. Galīgais koncepts, ko izstrādāja radošais vadītājs Gābs Mīlers, koncentrējas uz to, kā patērētāji, starp viltus ziņām, vīrusu stuntu un AI radītu saturu, vairs nevar pilnībā uzticēties savām acīm. Šī jauna realitāte ir asi kontrastē ar patieso dzīvīgumu, ko atrod Equinox. Mīlers paskaidroja: “Lai darboties, ir jāiesaistās pasaulē un jābūt aizdomīgiem par visu, bet nedrīkst pazaudēt uzticēšanos tam, kam var uzticēties – tas esi tu pats, tavs ķermenis, mērķi un gars. ” Atšķirībā no konkurentiem, Equinox nepārdod fitnesu kā produktu, bet iemieso vērtības kā pūles, disciplīnu un intensitāti. Pasaulei, kur kosmētiskās procedūras ļauj viegli mainīt izskatu, kampaņa izmanto “apliekamo attēlu, lai stāstītu dziļu patiesību”, teica Menons.

Tā uzsver kontrastu, nelieloties no AI – apzinoties, ka tā attēli ir plaši izplatīti un normalizēti, daži aspekti, piemēram, autentiskas pūles, nevar tikt aizvietoti ar īslaicīgām metodēm. Paša kampaņa tika izveidota ar plašu AI iesaisti – puse no attēliem un lielākā daļa video ir AI radīti, atspoguļojot AI kā kļuvušu par ikdienas sastāvdaļu medijos. Angry Gods centās atspoguļot patērētāju plūsmas, iekļaujot mūsdienīgas kultūras atsauces: piemēram, 2023. gada memu ar pāvestu Franci Balenciaga jakā, kas iekļauts, bet citi, piemēram, Venecuēlas prezidents Nikoļs Maduro sporta tērpā Nike, tika izslēgti laika trūkuma dēļ. Aģentūra izvairījās no potenciāli pārprastām atsaucēm, piemēram, Nigērijas prinča scam. Menons uzsvēra, ka viņu mērķis nekad nav bijis būt nicinošam vai aizņemtiem, bet gan sniegt ieskatu. Attiecībā uz provokatīvo attēlu ar sievieti ar trim krūtīm viņš atzīmēja, ka tas ir populārs, neskatoties uz to, ka tas ir neiespējami – tas parāda, kā skatītāji ir vienlaikus fascinēti un atturīgi, nespējot atraut acis, kas raksturo šo dziļi aizraujošo un provocējošo efektu. Lai gan ar kampaņu dažviet tika saņemta kritika par AI izmantošanu, aģentūra skaidroja, ka AI bija būtiska koncepcijas sastāvdaļa, nevis tikai iespēju meklēšana. Angry Gods izvēlas AI lietot rūpīgi un atbilstoši – gan radošajā darbā, gan ideju un maketu veidošanā. Menons skaidroja: “Liela daļa mūsu stratēģijas un vidējo darbu tiek veikta ar mūsu izstrādātiem pielāgotiem AI rīkiem. Radoši AI tiek izmantots pa gadījumiem. Taču AI ir revoluciju ienesis tajā, kā veidojam stāstus un koncepcijas priekšlikumiem – tas ļauj mums efektīvāk radīt un pārdot idejas nekā jebkad agrāk. ” Šī kampaņa drosmīgi raksturo spriegumu starp radītu nereālumu un autentisku pašuzticību digitāli pārpludinātā pasaulē, pastiprinot Equinox kā zīmolu, kas ciena patiesas pūles pat starp mākslīgas fasādes veidošanu.