A la conferència de desenvolupadors de Google del 2025, l'empresa va revelar una gran renovació de la seva funcionalitat de cerca bàsica, fent èmfasi en el paper crucial que la intel·ligència artificial (IA) jugarà en el seu futur. El cofundador Sergey Brin i el CEO Sundar Pichai van presentar una actualització clau que aborda l'augment de la competència en IA, especialment de ChatGPT d'OpenAI, que ha reformat les expectatives per a la cerca en línia. El moment estrella va ser el llançament del "Mode IA", una experiència de cerca conversacional impulsada pels avançats models de llenguatge Gemini de Google. Aquesta característica suposa un canvi estratègic per mantenir Google al capdavant en cerca digital davant de les disruptives IA conversacionals avançades. El Mode IA s'integra suaument a l'ecosistema de Google, oferint respostes personalitzades i riques en context, basades en les preferències i l'historial de cerca dels usuaris. L'objectiu és millorar significativament l'experiència de l'usuari oferint respostes més intuïtives i conversacionals, superant els resultats tradicionals en enllaços blaus. Més enllà de les millores a la interfície de cerca, Google va presentar projectes avançats d'IA com Projecte Mariner i Projecte Astra, expandint-se cap a agents d'IA multimodals capaços d'entendre i generar contingut en diverses mèdies — text, imatges i potencialment vídeo. Aquestes iniciatives destaquen la dedicació de Google a liderar interaccions d'IA versàtils i humanes. L'empresa també va destacar nous enfocaments de monetització, explorant models d'abonament i publicitat hipersegmentada per aprofitar l'augment de l'ús de les funcions amb IA. Entre elles, la prova de situar anuncis directament integrats a les respostes d'IA i eines interactives com proves virtuals, que ofereixen noves maneres per als usuaris connectar-se amb productes i serveis. La monetització és crucial, ja que el negoci d'anuncis en cerca de Google, valorat en uns 198 mil milions de dòlars, continua sent una font principal d'ingressos.

El repte és evolucionar la plataforma sense posar en risc aquesta font de rendiment, equilibrant innovació i estabilitat financera. En reconèixer els desafiaments passats de l'IA, com les al·lucinacions — resultats incorrectes o enganyosos de l'IA — Pichai i Brin van subratllar que la nova implementació mostra millores significatives en precisió i funcionalitat, augmentant la confiança en la preparació de la tecnologia per a un ús generalitzat. La resposta dels inversors ha estat cautelosament d'optimisme, amb una reacció moderada que reflecteix l'esperança que la transformació impulsada per IA de Google mantingui la seva competitivitat. Tot i això, els desafiaments continus inclouen la competència d'startups d'IA com Perplexity i les pressions reguladores que podrien afectar la innovació i la flexibilitat operativa. Mirant cap al futur, els vasts actius de dades i la confiança dels usuaris de Google constitueixen una base sòlida per als seus somnis amb IA. No obstant això, el mercat de la cerca amb IA roman dinàmic i incert. La capacitat de Google per mantenir el seu domini dependrà de com navegui aquests canvis, fomentant la innovació i gestionant els reptes tècnics i reguladors. En resum, la conferència de desenvolupadors de 2025 va ser un moment clau mentre Google avança més profundament en la cerca amb IA i agents multimodals. A través del Mode IA i nous projectes, Google busca redefinir la cerca per a l'era de la IA, equilibrant millores en l'experiència de l'usuari, innovació i monetització. Malgrat els desafiaments existents, el compromís de l'empresa confirma la IA com a element central de la seva estratègia per mantenir el lideratge en un entorn digital cada vegada més competitiu.