Canva, la popular plataforma en línea de diseño gráfico y comunicación visual, está ampliando sus capacidades al adquirir dos empresas innovadoras, Simtheory y Ortto, para construir una plataforma unificada de marketing impulsada por IA que combine creación de contenido, gestión de campañas y análisis de forma fluida. Este movimiento refleja la estrategia de Canva de evolucionar más allá de las herramientas básicas de diseño y satisfacer las necesidades integrales de los especialistas en marketing que gestionan todo el ciclo de vida de campañas digitales. Simtheory se especializa en espacios de trabajo con IA que crean agentes de IA personalizados y flujos de trabajo colaborativos adaptados a las necesidades del negocio. Con la integración de la tecnología de Simtheory, Canva busca simplificar procesos complejos de marketing y diseño, que a menudo implican manejar múltiples herramientas desconectadas. Los asistentes de IA de Simtheory pueden comprender contextos empresariales complejos, coordinar tareas entre diferentes programas y automatizar procesos elaborados, permitiendo a los usuarios de Canva avanzar sin problemas desde la ideación hasta el producto final. Esta integración responde a desafíos operativos comunes que enfrentan los equipos creativos y de marketing, mejorando la productividad y la colaboración mediante automatización de IA incorporada. Se espera que las primeras demostraciones de esta asociación se presenten en el próximo evento Canva Create, destacando nuevas innovaciones. Además, Canva adquirió Ortto, una plataforma de datos de clientes y solución de automatización de marketing que soporta campañas multicanal como correo electrónico, SMS, notificaciones push y mensajería en la aplicación. Las robustas herramientas de marketing de Ortto y una base de clientes de más de 11, 000 usuarios en 190 países complementan la estrategia de Canva al mejorar la ejecución de campañas y la gestión del rendimiento. Esta adquisición permite a las empresas gestionar comunicaciones y la interacción con los clientes desde la plataforma de Canva, alineándose con su visión de una solución todo en uno que integre diseño, activación y optimización sin necesidad de cambiar de plataforma.

La infraestructura escalable de Ortto beneficia especialmente a pequeñas y medianas empresas que buscan soluciones de marketing más eficientes. Ambas compañías fueron fundadas por los emprendedores Chris y Mike Sharkey, conocidos por cofundar la empresa de alquiler vacacional Stayz. Con estas adquisiciones, los hermanos Sharkey se incorporan al liderazgo de Canva para impulsar el crecimiento en tecnologías de IA y marketing. Ortto seguirá operando como un producto independiente, trabajando en estrecha colaboración con el ecosistema de Canva. Estas adquisiciones refuerzan el objetivo de Canva de unificar todo el ciclo de vida del contenido y del marketing en una sola plataforma que respalde la ideación, el diseño, la publicación y la optimización de campañas. Al incorporar flujos de trabajo impulsados por IA y automatización de marketing, Canva busca mejorar la eficiencia operativa y la experiencia del usuario, reduciendo la dependencia de múltiples herramientas desconectadas. Esta expansión se apoya en inversiones previas en tecnologías de IA y marketing, como MagicBrief (acelerador de briefings creativos), MangoAI (asistente de contenido digital con IA) y Doohly (creación y distribución de videos), posicionando a Canva como un entorno integral para la producción de contenido digital y la gestión de campañas. La integración de Simtheory y Ortto representa un paso importante hacia la visión de Canva de un flujo de trabajo conectado, donde las capacidades de IA y marketing impulsan la productividad, la colaboración y resultados efectivos en marketing. A medida que Canva amplía su presencia tecnológica y de mercado, su objetivo es convertirse en una plataforma líder en la intersección de creatividad, IA y automatización del marketing. Los usuarios podrán anticipar un futuro con un diseño, lanzamiento y optimización de campañas más eficiente e inteligente, todo desde una interfaz cohesiva. Este enfoque promete transformar la manera en que las empresas manejan activos creativos y el compromiso con sus clientes, elevando los estándares de las plataformas de marketing digital en todo el mundo.