No recente evento Canva Create 2026 em Los Angeles, a Canva revelou uma transformação importante, evoluindo de uma ferramenta de design popular para uma plataforma de marketing completa. Essa mudança estratégica foi reforçada por uma série agressiva de aquisições, com a empresa concluindo cinco aquisições-chave em apenas seis semanas, demonstrando sua intenção de expandir suas capacidades muito além do design gráfico. Dentre essas aquisições está a Ortto, uma plataforma de automação de marketing que atende mais de 11. 000 usuários em 190 países, o que deve impulsionar significativamente a força de automação de marketing da Canva. A Canva também adquiriu a Simtheory, conhecida por seus agentes de IA que qualificam leads de forma autônoma dentro do Salesforce, adicionando uma camada inteligente à gestão de leads e à otimização do relacionamento com o cliente. Para ampliar ainda mais seu alcance de marketing, a Canva assumiu a Doohly, uma empresa de publicidade digital ao ar livre, permitindo integrar a gestão de mídia externa ao seu ecossistema. A adição da Cavalry traz ferramentas avançadas de animação, enriquecendo as opções criativas disponíveis para os usuários. Enquanto isso, a aquisição da MangoAI aprimora as capacidades de acompanhamento de desempenho de anúncios da Canva, oferecendo insights mais profundos sobre a eficácia das campanhas. Junto a essas aquisições, a Canva lançou o Magic Layers em fase beta pública — um recurso que permite aos usuários converter imagens planas em designs editáveis e com várias camadas, aumentando drasticamente a flexibilidade e a criatividade nos projetos. Complementando isso, a integração da Canva com o ChatGPT agora suporta fluxos de trabalho de design inteiros diretamente no chatbot de IA, agilizando a criatividade e melhorando a experiência do usuário. Essa ampla expansão posiciona a Canva como uma forte concorrente de plataformas consolidadas como HubSpot, Mailchimp e Salesforce Marketing Cloud.

De forma única, a Canva oferece esses recursos avançados a um preço muito mais acessível, quebrando os modelos tradicionais de precificação e tornando ferramentas de marketing sofisticadas acessíveis a um público mais amplo. Enquanto isso, o mercado de Software como Serviço (SaaS) passa por uma mudança fundamental nos preços. Em fevereiro de 2026, as avaliações de softwares caíram US$ 285 bilhões após avanços de empresas de IA como Anthropic e OpenAI, cujos agentes autônomos de IA demonstraram a capacidade de substituir fluxos de trabalho completos de negócios, remodelando drasticamente o valor do software. A Gartner relata que cerca de 70% das empresas agora preferem modelos de precificação baseados no uso, em vez de licenças tradicionais por usuário, destacando uma tendência por cobranças mais flexíveis e alinhadas ao consumo. Apoio a isso, um estudo da McKinsey revelou que 62% das plataformas SaaS lançaram camadas premium de IA, com compradores destinando de 25 a 35% a mais de orçamento para acesso a esses recursos avançados de IA, evidenciando o papel crescente da IA nas decisões de compra de software. Nesse cenário em evolução, equipes de marketing são incentivadas a revisar seus contratos de software atuais e a considerar fortemente negociar condições de precificação baseadas no uso antes de renovações. Essa estratégia alinha os custos mais de perto com o uso real e oferece escalabilidade nos gastos conforme as necessidades da organização. A evolução da Canva, de uma simples ferramenta de design criativo para uma plataforma de marketing integrada, aliada às tendências do setor em direção à integração de IA e modelos de precificação baseados no uso, exemplifica o rápido progresso tecnológico e as dinâmicas em mudança na compra de softwares. À medida que os setores de marketing e SaaS se ajustam, organizações que adotarem essas tendências de forma proativa estarão melhor preparadas para maximizar as tecnologias de marketing de próxima geração enquanto otimizam seus gastos.