Trong sự kiện Canva Create 2026 diễn ra tại Los Angeles gần đây, Canva đã tiết lộ một sự chuyển đổi lớn, từ một công cụ thiết kế phổ biến trở thành một nền tảng marketing toàn diện. Sự chuyển hướng chiến lược này được nhấn mạnh bởi một đợt mua lại mạnh mẽ, khi công ty hoàn tất năm thương vụ mua lại quan trọng chỉ trong sáu tuần, thể hiện ý định mở rộng khả năng vượt xa lĩnh vực thiết kế đồ họa. Trong số những thương vụ này có Ortto, một nền tảng tự động hóa marketing phục vụ hơn 11. 000 người dùng tại 190 quốc gia, dự kiến sẽ nâng cao đáng kể sức mạnh tự động hóa marketing của Canva. Canva cũng đã mua lại Simtheory, nổi tiếng với các đại lý AI tự động phân loại khách hàng tiềm năng trong Salesforce, thêm một lớp trí tuệ nhân tạo vào quản lý khách hàng và tối ưu mối quan hệ khách hàng. Để mở rộng phạm vi marketing hơn nữa, Canva đã tiếp nhận Doohly, một công ty quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, cho phép tích hợp quản lý media ngoài trời vào hệ sinh thái của mình. Việc thêm Cavalry mang đến các công cụ hoạt hình tiên tiến, làm phong phú các lựa chọn sáng tạo cho người dùng. Trong khi đó, việc mua lại MangoAI giúp Canva tăng cường khả năng theo dõi hiệu quả quảng cáo, cung cấp cho các nhà tiếp thị những hiểu biết sâu sắc hơn về hiệu quả chiến dịch. Bên cạnh các thương vụ này, Canva đã ra mắt Magic Layers trong giai đoạn beta công khai — một tính năng cho phép người dùng chuyển đổi hình ảnh phẳng thành các thiết kế có thể chỉnh sửa nhiều lớp, nâng cao đáng kể sự linh hoạt và sáng tạo trong các dự án. Thêm vào đó, tích hợp ChatGPT của Canva hiện hỗ trợ toàn bộ quy trình thiết kế trực tiếp trong chatbot AI, giúp đơn giản hóa quá trình sáng tạo và nâng cao trải nghiệm người dùng. Sự mở rộng quy mô này định vị Canva như một đối thủ mạnh mẽ cạnh tranh với các nền tảng đã có như HubSpot, Mailchimp và Salesforce Marketing Cloud.

Đặc biệt, Canva cung cấp các tính năng tiên tiến này với mức giá thấp hơn đáng kể, gây đột phá trong cấu trúc giá truyền thống và làm cho các công cụ marketing cao cấp trở nên dễ tiếp cận hơn với nhiều đối tượng hơn. Trong khi đó, thị trường Phần mềm như Dịch vụ (SaaS) đang có một sự thay đổi mạnh mẽ về giá cả. Vào tháng 2 năm 2026, giá trị phần mềm sụt giảm tới 285 tỷ USD sau các bước đột phá của các công ty AI như Anthropic và OpenAI, những người đã chứng minh khả năng của các đại lý AI tự động để thay thế các quy trình công việc toàn diện, từ đó định hình lại rõ rệt giá trị của phần mềm. Gartner báo cáo rằng khoảng 70% các doanh nghiệp hiện ưa chuộng mô hình định giá dựa trên mức độ sử dụng hơn là giấy phép theo chỗ ngồi truyền thống, phản ánh xu hướng linh hoạt hơn trong việc tính phí dựa trên tiêu thụ. Hỗ trợ cho điều này, một nghiên cứu của McKinsey cho thấy 62% các nền tảng SaaS đã triển khai các cấp cao cấp AI, với các nhà mua hàng dành 25 đến 35% ngân sách cao hơn để truy cập các tính năng AI tiên tiến này, nhấn mạnh vai trò ngày càng tăng của AI trong quyết định mua sắm phần mềm. Trong bối cảnh này, các nhóm marketing được khuyến khích xem xét lại các hợp đồng phần mềm hiện tại của họ và cân nhắc đàm phán các điều khoản định giá dựa trên mức độ sử dụng trước khi gia hạn. Cách tiếp cận này giúp chi phí phù hợp hơn với mức độ sử dụng thực tế và khả năng mở rộng chi tiêu theo nhu cầu của tổ chức. Sự tiến hóa của Canva từ một ứng dụng thiết kế sáng tạo thành một nền tảng marketing tích hợp cùng xu hướng trong ngành về tích hợp AI và mô hình định giá dựa trên mức độ sử dụng minh chứng cho tiến trình công nghệ nhanh chóng và sự thay đổi trong các động thái mua phần mềm. Khi lĩnh vực marketing và SaaS điều chỉnh, các tổ chức chủ động nắm bắt xu hướng này sẽ có lợi thế hơn trong việc khai thác tối đa công nghệ marketing thế hệ mới đồng thời tối ưu hóa chi tiêu của mình.