Na Canva Create 2026 em Los Angeles, a Canva anunciou uma grande transformação, passando de uma simples ferramenta de design para uma plataforma de marketing completa. Essa mudança foi reforçada por cinco aquisições estratégicas em seis semanas, refletindo a ambição da Canva de expandir sua presença no setor de tecnologia de marketing. Destaque-se a aquisição da Ortto, uma plataforma de automação de marketing com mais de 11. 000 clientes em 190 países, aprimorando a capacidade da Canva de automatizar fluxos de trabalho de marketing e envolver clientes globalmente. Ao mesmo tempo, foi adquirida a Simtheory, que oferece agentes de IA capazes de qualificar leads de forma autônoma a partir do Salesforce, otimizando gerenciamento de vendas e leads ao reduzir tarefas manuais para as equipes de vendas. Outras aquisições incluíram a Doohly, uma plataforma de publicidade digital ao ar livre; a Cavalry, especializada em tecnologia de animação; e a MangoAI, focada em análises de desempenho de anúncios. Juntas, essas aquisições ampliam a oferta da Canva para fornecer soluções completas de marketing, abrangendo design, automação, publicidade e análise de dados. No evento, a Canva também apresentou o Magic Layers, uma ferramenta em fase beta pública que transforma imagens planas e estáticas em designs editáveis e multicastrados, elevando a flexibilidade e criatividade dos profissionais de marketing e designers. Além disso, a Canva integrou seu aplicativo ao ChatGPT, permitindo fluxos de trabalho completos de design por meio de IA conversacional, possibilitando aos usuários criar, editar e finalizar designs de forma fluida dentro da interface do chatbot. Essas inovações posicionam a Canva como uma forte concorrente de líderes estabelecidos em tecnologia de marketing, como HubSpot, Mailchimp e Salesforce Marketing Cloud, especialmente ao oferecer sua plataforma expandida a custos significativamente menores, potencialmente disruptando os modelos tradicionais de preço e expectativas dos clientes. Essa mudança estratégica ocorre em meio a uma grande transformação na indústria de SaaS.

Em fevereiro de 2026, o setor passou por uma correção de mercado com cerca de 285 bilhões de dólares perdidos em avaliações de softwares, impulsionada pelo crescimento de agentes de IA autônomos da Anthropic e OpenAI, capazes de substituir fluxos de trabalho inteiros antes dependentes de intervenção humana. Essa inovação levou a uma reavaliação do valor do software e das necessidades dos usuários. Segundo um relatório da Gartner, 70% das empresas agora preferem modelos de preço baseados no uso, em vez dos tradicionais assinaturas por assento, refletindo uma demanda por preços mais flexíveis e orientados ao valor. Complementarmente, um estudo da McKinsey revelou que 62% das plataformas SaaS lançaram camadas premium de IA, com compradores dispostos a pagar entre 25-35% a mais por recursos avançados de IA, evidenciando a influência crescente da IA nas decisões de compra de software. Em resposta a essas tendências, as equipes de marketing são aconselhadas a auditar cuidadosamente seus contratos de software atuais e negociar preços baseados no uso na renovação, alinhando-se às dinâmicas de mercado e otimizando custos. Essa estratégia também permite às organizações aproveitar melhor as capacidades emergentes de IA integradas às plataformas modernas de marketing. Resumindo, a transformação da Canva em uma plataforma de marketing abrangente, fortalecida por aquisições estratégicas e integrações de IA, representa um avanço significativo no cenário de tecnologia de marketing. Junto às mudanças fundamentais nos modelos de preço do SaaS e na adoção de IA, essas alterações criam tanto desafios quanto oportunidades para equipes de marketing que desejam se manter competitivas. À medida que o mercado evolui, as empresas devem permanecer vigilantes nas negociações de contrato e na adoção de tecnologias para maximizar o valor e manter sua vantagem competitiva.