Na Canvi Create 2026 u Los Anđelesu, Canva je najavila veliku transformaciju, pretvarajući se iz jednostavnog alata za dizajn u potpuno platformu za marketing. Ovaj preokret istaknut je pet strateških akvizicija u roku od šest nedelja, što odražava Canva-ovu ambiciju da proširi svoj uticaj u oblasti marketing tehnologije. Posebno je zabeležena akvizicija Ortto, platforme za automatizaciju marketinga sa preko 11. 000 klijenata širom 190 zemalja, čime je povećana Canva-ova sposobnost da automatizuje marketinške procese i globalno angažuje korisnike. Istovremeno, kupili su Simtheory, koja nudi AI agente koji autonomno kvalifikuju lidove iz Salesforce-a, čime se pojednostavljuje prodaja i upravljanje kontaktima smanjenjem manuelnih zadataka za prodajne timove. Dodatne akvizicije uključuju Doohly, platformu za digitalno spoljašnje oglašavanje; Cavalry, specijalizovanog za tehnologiju animacije; i MangoAI, fokusiranog na analitiku performansi oglasa. Sve ove akvizicije proširuju Canva-ove mogućnosti, omogućavajući end-to-end marketinška rešenja koja obuhvataju dizajn, automatizaciju, oglašavanje i analitiku. Na događaju, Canva je takođe predstavila Magic Layers, alat u javnoj beta verziji koji pretvara ravne, statične slike u editabilne, višeslojne dizajne, značajno povećavajući fleksibilnost i kreativnost u dizajnu za marketinare i dizajnere. Pored toga, Canva je integrisala svoju aplikaciju sa ChatGPT-jem, omogućavajući kompletan radni tok dizajna putem konverzacionog AI-a, što korisnicima omogućava da kreiraju, uređuju i završavaju dizajne glatko unutar interfejsa čata. Ove inovacije pozicioniraju Canva kao snažnog takmičara u odnosu na etablirane lidere u oblasti marketing tehnologije kao što su HubSpot, Mailchimp i Salesforce Marketing Cloud, posebno pošto nude proširenu platformu po znatno nižim cenama, potencijalno narušavajući tradicionalne cene i očekivanja korisnika. Ova strateška promena dogadja se usred značajnih promena u SaaS industriji.

U februaru 2026. , sektor je doživeo veliku korekciju na tržištu, uz gubitak od oko 285 milijardi dolara u vrednosti softverskih kompanija, što je pokrenuto porastom autonomnih AI agenata od Anthropic-a i OpenAI-ja koji mogu zameniti čitave tokove rada ranije zavisne od ljudskog inputa. Ovaj proboj doveo je do reevaluacije vrednosti softvera i potreba korisnika. Prema Gartner izveštaju, 70% preduzeća sada preferira modele naplate zasnovane na korišćenju umesto tradicionalnih pretplata po korisniku, što odražava potražnju za fleksibilnijim i vrednosno orijentisanim cenama. Uz to, studija McKinsey-ja pokazala je da je 62% SaaS platformi lansiralo AI-premium nivoe, pri čemu su kupci spremni da troše 25-35% više na napredne AI funkcije, čime se ističe rastući uticaj AI na odluke o kupovini softvera. Kao odgovor na ove trendove, preporučuje se marketinškim timovima da detaljno pregledaju svoje trenutne ugovore o softveru i prilikom obnove pregovaraju o modelima naplate zasnovanim na korišćenju, kako bi se uskladili sa tržišnim dinamikama i maksimizirali efikasnost troškova. Ova strategija takođe omogućava organizacijama da bolje iskoriste nove AI mogućnosti ugrađene u modernim marketinškim platformama. U sažetku, transformacija Canve u sveobuhvatnu marketinšku platformu, podržanu strateškim akvizicijama i AI integracijama, predstavlja značajan razvoj u svetu marketinške tehnologije. Uz to što su fundamentalne promene u cenama SaaS-a i usvajanju AI-ju stvorile izazove, one otvorile i nove mogućnosti za marketinške timove koji žele da ostanu konkurentni. Kako se tržište razvija, kompanije moraju ostati budne u pregovorima oko ugovora i usvajanju tehnologije kako bi optimizovale vrednost i zadržale konkurentsku prednost.