Els Directius de Màrqueting (CMOs) estan sent animats a reconsiderar la seva dependència de contingut generat per intel·ligència artificial, especialment quan s'aplica a estratègies de SEO (optimització per a motors de cerca). Les discussions recents dins dels cercles de màrqueting i SEO han posat de manifest preocupacions sobre els riscos associats a una dependència excessiva de l’intel·ligència artificial per a la creació de contingut. Tot i que les eines d’IA ofereixen eficàcia i permeten la producció ràpida de grans quantitats de contingut, els responsables de màrqueting han de considerar els inconvenients importants. Un dels principals problemes de l’ús excessiu de contingut generat per IA és l’actual possible pèrdua de qualitat. Malgrat els avenços, l’IA sovint no aconsegueix reproduir plenament les subtileses de la veu, el to i els valors d’una marca que els escriptors humans expressen de manera natural. Això pot conduir a materials genèrics o repetitius que manquen d’atractiu i valor significatiu per als lectors, debilitant així l’experiència global de l’usuari en un lloc web. L’autenticitat també emergeix com un afer crucial. El públic és cada vegada més exigent i sovint pot distingir entre contingut pensat genuïnament i material que sembla automatitzat o insincere. Quan el contingut d’una marca sembla inautèntic, hi risc de minar la confiança i danyar la reputació de l’empresa—un problema especialment seriós, ja que la confiança i la credibilitat són essencials per forjar relacions de client duradores. Des de la perspectiva del SEO, motors de cerca com Google han perfeccionat els seus algoritmes per identificar i penalitzar contingut de baixa qualitat o semblant a spam, incloent contingut produït per IA sense supervisió humana.

Els llocs web que depenen excessivament d’aquest tipus de contingut poden experimentar una baixada en el rànquing de cerca, afectant negativament la visibilitat i el trànsit orgànic. Els experts recomanen que, en lloc de delegar completament la creació de contingut a la IA, els CMOs i els seus equips persegueixin una estratègia equilibrada. La IA pot ser una eina útil per generar idees, esbossar primeres versions o gestionar tasques repetitives, però la participació humana és fonamental. Els creadors de contingut amb talent han d’avaluar, editar i polir la sortida de la IA per assegurar-se que s’alinea amb el missatge de la marca, compleix amb les expectatives de qualitat i ressona de manera autèntica amb l’audiència prevista. A més, les marques haurien d’invertir en la formació del personal de màrqueting perquè pugui integrar eficaçment les eines d’IA sense sacrificar la creativitat ni l’originalitat. EstablirDirectrius clares per a l’ús de l’IA i implementar processos sòlids de control de qualitat poden ajudar a mantenir la coherència i la integritat en tot el contingut produït. En l’actual entorn digital en ràpida evolució, els responsables de màrqueting han de mantenir-se àgils i informats sobre les millors pràctiques en producció de contingut. Tot i que l’IA ofereix capacitats prometedores, no pot substituir l’element humà que fa que la comunicació de la marca sigui significativa i impactsa. Per això, els CMOs s’estan increpar a liderar amb un enfocament estratègic que incorpori la IA de manera conscient, garantint que les iniciatives de SEO fomentin un creixement sostenible de la marca en lloc de posar en risc la seva reputació. En conclusió, les converses actuals subratllen la importància d’un ús cautelós i equilibrat de la IA en la generació de contingut de màrqueting. Prioritzar la qualitat, l’autenticitat i l’experiència humana ajudarà millor les marques a assolir l’èxit a llarg termini tant en els rànquings dels motors de cerca com en la cultura de relacions basades en la confiança amb els seus clients.