Direktori marketinga (CMO-ovi) potiču na ponovno razmišljanje o svojoj ovisnosti o sadržaju generiranom umjetnom inteligencijom, osobito kada je riječ o strategijama optimizacije za tražilice (SEO). Nedavne rasprave unutar marketinških i SEO krugova ističu zabrinutosti vezane uz rizike prevelike oslanjanja na umjetnu inteligenciju pri kreiranju sadržaja. Iako AI alati pružaju učinkovitost i omogućuju brzo stvaranje velikih količina sadržaja, marketinški stručnjaci moraju razmotriti značajne nedostatke. Ključni problem s pretjeranom uporabom sadržaja generiranog AI-jem jest mogući pad kvalitete. Unatoč napretku, AI često ne uspijeva u potpunosti replicate subtilne nijanse glasa, tona i vrijednosti brenda koje ljudski pisci prirodno izražavaju. To može dovesti do generičkog ili ponavljajućeg sadržaja koji manjka angažmana i smislenosti za čitatelje, čime se slabi ukupno korisničko iskustvo na web stranici. Autentičnost također postaje ključni problem. Publika je sve zahtjevnija i često može prepoznati razliku između iskreno promišljenog sadržaja i materijala koji djeluje automatizirano ili neiskreno. Kada se sadržaj brenda čini neautentičnim, to može ugroziti povjerenje i naštetiti ugledu tvrtke—posebno ozbiljan problem jer su povjerenje i kredibilitet temelj za stvaranje trajnih odnosa s kupcima. Iz SEO perspektive, tražilice poput Googlea usavršile su svoje algoritme kako bi bolje prepoznale i kaznile sadržaj niske kvalitete ili sličan spamu, uključujući sadržaj napravljen umjetnom inteligencijom bez ljudskog nadzora.

Web stranice koje se previše oslanjaju na takav sadržaj mogu doživjeti padove u rangiranju, što negativno utječe na vidljivost i organski promet. Stručnjaci savjetuju da umjesto da se sadržaj potpuno preda AI-ju, CMOs i njihovi timovi trebaju slijediti uravnoteženu strategiju. AI može biti koristan alat za generiranje ideja, izradu rane verzije ili upravljanje ponavljajućim zadacima, no ljudski je doprinos neophodan. Vješti tvorci sadržaja trebaju pregledavati, uređivati i usavršavati AI izlaz kako bi osigurali usklađenost s porukom brenda, ispunjavanje očekivanja o kvaliteti i autentično rezoniranje s ciljanom publikom. Također, brendovi bi trebali ulagati u obuku marketinških djelatnika za učinkovitu integraciju AI alata bez žrtvovanja kreativnosti ili originalnosti. Uspostavljanje jasnih smjernica za korištenje AI i provođenje snažnih procesa kontrole kvalitete pomoći će održavanju konzistentnosti i integriteta u svim proizvedenim sadržajima. U današnjem brzo mijenjajućem digitalnom okruženju, marketinški stručnjaci moraju ostati agilni i informirani o najboljim praksama u proizvodnji sadržaja. Iako AI nudi obećavajuće mogućnosti, ne može zamijeniti ljudski element koji sadržajima dodaje smisao i utjecaj. Stoga se od CMO-ova traži vođenje s strateškim pristupom koji promišljeno uključuje AI, osiguravajući da SEO inicijative potiču održiv rast brenda, a ne riskiraju reputacijsku štetu. Zaključno, aktualne rasprave ističu važnost oprezne, uravnotežene uporabe AI u stvaranju marketinškog sadržaja. Naglašavanjem kvalitete, autentičnosti i ljudskog znanja, brendovi će biti bolje opremljeni za postizanje dugoročnog uspjeha, kako u rangiranju na tražilicama, tako i u izgradnji povjerenja i odnosa s kupcima.