Директори з маркетингу (CMOs) заохочуються переглянути свою залежність від контенту, створеного штучним інтелектом, особливо у стратегіях пошукової оптимізації (SEO). Останні обговорення у колах маркетингу та SEO підкреслюють занепокоєння щодо ризиків, пов’язаних із занадто великою довірою до штучного інтелекту для створення контенту. Хоча інструменти штучного інтелекту забезпечують ефективність та дозволяють швидко виробляти великі обсяги контенту, маркетологи повинні зважати на суттєві недоліки. Ключова проблема надмірного використання контенту, створеного штучним інтелектом, полягає у потенційному зниженню його якості. Поза досягненнями, штучний інтелект часто не здатен повністю відтворити тонкощі голосу, стилю та цінностей бренду, які природно виражають людські автори. Це може призвести до отримання загального або повторюваного матеріалу, що позбавлений залученості та значущої цінності для читачів, що послаблює загальний досвід користувачів на вебсайті. Автентичність також стає важливим питанням. Аудиторія стає дедалі більш проникливою і часто може відрізнити справжній зміст від автоматизованого або нещирого. Коли контент бренду виглядає нещирим, це ризикує підірвати довіру і пошкодити репутацію компанії — особливо серйозна проблема, оскільки довіра і авторитет є критичними для формування тривалих стосунків з клієнтами. З точки зору SEO, пошукові системи, такі як Google, вдосконалили свої алгоритми, щоб краще виявляти та карати низькоякісний або спамоподібний контент, включаючи створений штучним інтелектом без людського контролю.

Вебсайти, що занадто сильно залежать від такого контенту, можуть зазнати зниження у пошукових позиціях, що негативно позначиться на видимості та органічному трафіку. Фахівці радять, що замість повного доручення створення контенту штучному інтелекту, CMOs і їхні команди мають дотримуватися збалансованої стратегії. ШІ може бути корисним інструментом для генерації ідей, створення чернеток або керування повторюваними завданнями, але людський внесок є обов’язковим. Вмілі автори повинні переглядати, редагувати та доводити до ладу продукти ШІ, щоб вони відповідали бренд-стилю, відповідали очікуванням якості та автентично резонували з цільовою аудиторією. Крім того, брендам слід інвестувати у навчання маркетингового персоналу для ефективної інтеграції інструментів штучного інтелекту без втрати креативності чи оригінальності. Встановлення чітких керівних принципів щодо використання ШІ і впровадження строгих процесів контролю якості допоможе підтримувати цілісність та послідовність у всьому створюваному контенті. У сучасному швидкозмінюваному цифровому середовищі маркетологам потрібно залишатися гнучкими та обізнаними щодо найкращих практик у виробництві контенту. Хоча штучний інтелект пропонує багато перспективних можливостей, він не може замінити людський фактор, який робить комунікації бренду глибокими та значущими. Тому закликають керівників маркетингу розробляти стратегічний підхід, ураховуючи можливості ШІ, але такий, що сприятиме довгостроковому зростанню бренду, а не ризику репутаційних втрат. У підсумку, сучасні дискусії наголошують на важливості обережного і збалансованого використання ШІ у створенні маркетингового контенту. Орієнтація на якість, автентичність і людський досвід допоможе брендам досягти тривалого успіху як у рейтингах пошукових систем, так і у формуванні довірливих стосунків із своїми клієнтами.