أطلقت شركة كوكاكولا إعلانات عيد الميلاد مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما أثار السخرية والنقد على وسائل التواصل الاجتماعي. تكتسب الفيديوهات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي زخمًا في مجال الإعلانات، حيث يمكن للنماذج الآن إنتاج مقاطع قصيرة تبدو واقعية. في يونيو الماضي، واجهت شركة "تويز آر أس" رد فعل غاضبًا لإعلان يعتمد على الذكاء الاصطناعي يتضمن صورًا مقلقة. وبالمثل، تلقت إعلانات كوكاكولا الثلاثة الناتجة عن الذكاء الاصطناعي ردود فعل متباينة. استخدمت ثلاثة استوديوهات ذكاء اصطناعي (Secret Level و Silverside AI و Wild Card) نماذج ذكاء اصطناعي مثل لينارادو ولومّا ورنواي، مع تقديم كلينغ لاحقًا، لإنشاء هذه الإعلانات. وتبرز هذه الإعلانات حدود النماذج الحالية للفيديوهات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، لا سيما في تقديم صور بشرية واقعية بدون تشوهات. شارك جايسون زادا من Secret Level مع Ad Age أن كلينغ عزز واقعية حركات البشر. الإعلان الذي حظي بأكبر قدر من الحديث على وسائل التواصل الاجتماعي هو الوحيد الذي يضم بشراً، بينما يركز الإعلانان الآخران على الحيوانات.

هذا الإعلان، أكثر بساطة من إعلان "تويز آر أس"، يتضمن مقاطع سريعة لسيارات ووجوه مبتسمة، وهي مهمة أسهل للذكاء الاصطناعي. تعكس هذه الإعلانات إعلانات كوكاكولا لعام 1995 "العطلات قادمة"، مما يعزز ارتباطها بالفرحة الاحتفالية. ومع ذلك، توفر النسخة الجديدة المتولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي فقط لمحات خاطفة من المستهلكين المبتسمين والشاحنات المزينة بأضواء عيد الميلاد وصور سانتا. يلاحظ غياب وجه سانتا بشكل واضح، ربما لتجنب تعبيرات الذكاء الاصطناعي الغريبة. لاحظ المشاهدون الأخطاء، مثل المشاهد غير النسبية والأشكال غير المنطقية، مما أثار السخرية عبر الإنترنت. أشار المعلقون إلى عدم كفاءة الذكاء الاصطناعي، حيث تنتج النماذج لقطات غير قابلة للاستخدام، وتتطلب تعديلاً يدوياً مكثفًا. وانتقد صانعو الأفلام الإعلانات لأنها تقوض الوظائف الإبداعية، واصفين الذكاء الاصطناعي كوسيلة للشركات لتقليل التكاليف. رغم هذه المحاولات، تفشل الإعلانات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي في تكرار الجاذبية الدائمة للإصدارات الإنسانية، مجرد إعادة تركيب إبداعات سابقة مع استهلاك موارد كبيرة. ويؤكد هذا لماذا لا يزال للعمل اليدوي التقليدي جاذبيته في الإعلان.