Božićne reklame koje je generisala umjetna inteligencija za Coca-Colu izazivaju raspravu
Brief news summary
Nedavno AI-generisani božićni oglasi kompanije Coca-Cola kritikovani su zbog neuspjeha u prikazivanju realističnih ljudskih figura. Uprkos napretku u AI tehnologiji, ovi oglasi ilustruju stalne izazove u kreiranju prirodnog izgleda ljudi bez izobličenja. Kreirani od strane AI studija poput Secret Level i Silverside AI, koristeći modele kao što su Leonardo i Luma, oglasi su imali za cilj prikazati životne pokrete ljudi, ali su zakazali. Jedan oglas, inspirisan Coca-Colinom kampanjom iz 1995. "Praznici dolaze", prikazao je ikonične crvene kamione, ali je strateški izbegao krupne kadrove ljudi kako bi zaobišao efekat "jezive doline". To je dovelo do gumenih tekstura i smešnih grešaka, poput okretnih točkova kamiona i čudnih pozadina. Kritičari su istakli neefikasnost AI-a, koji je zahtijevao više pokušaja i znatnu energiju da bi proizveo čak i prihvatljiv sadržaj. Industrijski stručnjaci izrazili su razočarenje, videći reklame kao potez za smanjenje troškova koji potkopava umjetničku kreativnost. Tvrdili su da reklame nisu uspešno unaprijedile reputaciju AI-a kao kreativnog alata, jer nedostaju emocionalna dubina u poređenju sa djelima koja su kreirali ljudi, što na kraju naglašava ograničenja AI-a u obuhvatanju ljudske kreativnosti.Coca-Cola je objavila reklame za Božić generisane pomoću umjetne inteligencije, izazvavši podsmijeh i kritiku na društvenim mrežama. Videozapisi kreirani AI tehnologijom postaju sve popularniji u oglašavanju, pri čemu modeli sada mogu proizvesti kratke, naizgled stvarne isječke. U junu prošle godine, Toys "R" Us naišao je na negativne reakcije zbog AI reklame sa uznemirujućim prikazima. Slično, tri Coca-Coline AI reklame dobile su mješovite reakcije. Tri AI studija (Secret Level, Silverside AI i Wild Card) koristila su modele kao što su Leonardo, Luma i Runway, s tim da je Kling uveden kasnije, za kreiranje ovih reklama. Ove reklame naglašavaju ograničenja trenutnih AI video modela, posebno u prikazu realističnih ljudi bez distorzija. Jason Zada iz Secret Levela rekao je za Ad Age da je Kling poboljšao realizam ljudskih pokreta. Najviše se priča o jednoj Coca-Colinoj reklami na društvenim mrežama koja prikazuje ljude, dok se preostale dvije fokusiraju na životinje. Ova reklama, jednostavnija od one za Toys "R" Us, uključuje brze isječke vozila i nasmijanih lica, što je jednostavniji zadatak za AI. Reklame podsjećaju na Coca-Coline reklame iz 1995.
godine "Holidays Are Coming", jačajući povezanost s prazničnom atmosferom. Međutim, nova AI verzija nudi samo kratke prikaze nasmijanih potrošača i kamiona za dostavu ukrašenih božićnim svjetlima i slikama Deda Mraza. Lice Deda Mraza je značajno odsutno, možda kako bi se izbjegle jezive AI-generisane ekspresije. Pažljivi posmatrači primijetili su greške, poput čudno proporcionalnih scena i besmislenih oblika, što je izazvalo podsmijeh na mreži. Komentatori su istaknuli neefikasnosti AI, jer modeli generišu neupotrebljive snimke, što zahtijeva opsežno ručno editiranje. Filmmakeri su kritikovali reklame zbog podcjenjivanja kreativnih poslova, neki su AI nazvali metodom za korporacije da smanje troškove. Usprkos ovim pokušajima, AI reklame ne uspijevaju ponoviti bezvremensku privlačnost verzija koje su izradili ljudi, samo remixuju prošle kreacije dok troše značajne resurse. Ovo naglašava zašto tradicionalna izrada zadržava svoju čaroliju u oglašavanju.
Watch video about
Božićne reklame koje je generisala umjetna inteligencija za Coca-Colu izazivaju raspravu
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
