Los anuncios navideños de Coca-Cola generados por IA generan debate.
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Los recientes anuncios navideños generados por IA de Coca-Cola han sido criticados por su incapacidad para representar figuras humanas realistas. A pesar de los avances en IA, estos anuncios ilustran los desafíos persistentes para crear humanos con apariencia natural sin distorsiones. Creados por estudios de IA como Secret Level y Silverside AI, utilizando modelos como Leonardo y Luma, los anuncios pretendían mostrar un movimiento humano realista, pero no lo lograron. Un anuncio, inspirado en la campaña "Holidays Are Coming" de Coca-Cola de 1995, presentaba los camiones de reparto rojos icónicos, pero evitaba estratégicamente tomas de cerca de personas para esquivar el efecto del "valle inquietante". Esto dio lugar a texturas gomosas y errores divertidos, como ruedas de camión que giraban extrañamente y fondos inusuales. Los críticos destacaron la ineficiencia de la IA, que requirió múltiples intentos y un consumo significativo de energía para producir contenido aceptable. Expertos de la industria expresaron su decepción, viendo los anuncios como una medida de reducción de costos que socavaba la creatividad artística. Argumentaron que los anuncios no lograron mejorar la reputación de la IA como herramienta creativa, careciendo de profundidad emocional en comparación con obras creadas por humanos, subrayando en última instancia las limitaciones de la IA para captar la creatividad humana.Coca-Cola lanzó anuncios navideños generados por IA, lo que provocó burlas y críticas en las redes sociales. Los videos generados por IA están ganando terreno en la publicidad, con modelos capaces de producir clips cortos que parecen reales. El pasado junio, Toys "R" Us enfrentó críticas por un anuncio de IA con imágenes inquietantes. De manera similar, los tres anuncios de IA de Coca-Cola han recibido una recepción mixta. Tres estudios de IA (Secret Level, Silverside AI y Wild Card) utilizaron modelos de IA como Leonardo, Luma y Runway, con Kling introducido posteriormente, para crear estos anuncios. Estos anuncios destacan las limitaciones de los modelos de video de IA actuales, especialmente en la representación de humanos realistas sin distorsiones. Jason Zada de Secret Level compartió con Ad Age que Kling mejoró el realismo del movimiento humano. El anuncio de Coca-Cola más comentado en las redes sociales es el único que presenta humanos, mientras que los otros dos se centran en animales.
Este anuncio, más sencillo que el de Toys "R" Us, incluye clips rápidos de vehículos y rostros sonrientes, una tarea más simple para la IA. Estos anuncios evocan los comerciales navideños de Coca-Cola de 1995, reforzando su asociación con el espíritu festivo. Sin embargo, la nueva versión de IA solo ofrece breves destellos de consumidores sonrientes y camiones de reparto decorados con luces navideñas e imágenes de Santa. La cara de Santa está notablemente ausente, tal vez para evitar expresiones inquietantes generadas por IA. Los observadores atentos notaron errores, como escenas de proporciones extrañas y formas sin sentido, invitando a la burla en línea. Los comentaristas señalaron las ineficiencias de la IA, con modelos que generan material inservible, requiriendo una extensa edición manual. Cineastas criticaron los anuncios por menospreciar los trabajos creativos, con algunos calificando la IA como un método para que las corporaciones reduzcan costos. A pesar de estos intentos, los anuncios de IA no logran replicar el atractivo atemporal de las versiones hechas por humanos, simplemente remezclando creaciones pasadas mientras consumen recursos significativos. Esto subraya por qué la artesanía tradicional retiene su magia en la publicidad.
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