Coca-Cola a publié des publicités de Noël générées par l'IA, suscitant moqueries et critiques sur les réseaux sociaux. Les vidéos générées par l'IA gagnent en popularité dans la publicité, les modèles actuels étant capables de produire de courts clips apparemment réels. En juin dernier, Toys "R" Us a subi un contrecoup pour une publicité IA avec des images déconcertantes. De même, les trois publicités IA de Coca-Cola ont reçu un accueil mitigé. Trois studios d'IA (Secret Level, Silverside AI, et Wild Card) ont utilisé des modèles IA tels que Leonardo, Luma, et Runway, avec Kling introduit plus tard, pour créer ces publicités. Celles-ci soulignent les limites des modèles vidéo IA actuels, notamment dans le rendu réaliste des êtres humains sans distorsions. Jason Zada de Secret Level a partagé avec Ad Age que Kling a amélioré le réalisme des mouvements humains. La publicité Coca-Cola la plus commentée sur les réseaux sociaux est la seule mettant en scène des humains, tandis que les deux autres se concentrent sur les animaux.

Cette publicité, plus simple que celle de Toys "R" Us, comprend des clips rapides de véhicules et de visages souriants, une tâche plus facile pour l'IA. Ces publicités rappellent les spots "Holidays Are Coming" de Coca-Cola de 1995, renforçant son association avec la joie festive. Cependant, la nouvelle version IA n'offre que de brèves aperçus de consommateurs souriants et de camions de livraison ornés de lumières de Noël et de l'imagerie du Père Noël. Le visage du Père Noël est notablement absent, peut-être pour éviter des expressions étrangement générées par l'IA. Les spectateurs attentifs ont noté des erreurs, telles que des scènes aux proportions étranges et des formes insensées, invitant aux railleries en ligne. Les commentateurs ont souligné les inefficacités de l'IA, avec des modèles générant des séquences inutilisables, nécessitant une édition manuelle extensive. Les cinéastes ont critiqué ces publicités pour avoir miné les emplois créatifs, certains qualifiant l'IA de méthode pour les entreprises visant à réduire les coûts. Malgré ces tentatives, les publicités IA ne parviennent pas à reproduire l'attrait intemporel des versions créées par l'homme, ne faisant que remixer des créations passées tout en consommant des ressources considérables. Cela souligne pourquoi l'artisanat traditionnel conserve sa magie dans la publicité.