Coca-Cola'nın Yapay Zeka ile Üretilen Noel Reklamları Tartışma Yarattı
Brief news summary
Coca-Cola'nın son AI destekli Noel reklamları, gerçekçi insan figürleri tasvir edemediği için eleştirildi. AI'daki gelişmelere rağmen, bu reklamlar, doğallıkla insan yaratmadaki devam eden zorlukları ortaya koyuyor. Secret Level ve Silverside AI gibi stüdyolar tarafından Leonardo ve Luma gibi modeller kullanılarak oluşturulan reklamlar, insan hareketlerini canlı bir şekilde resmetmeyi amaçladı ancak başarısız oldu. Coca-Cola'nın 1995 "Holidays Are Coming" kampanyasından ilham alan bir reklam, ikonik kırmızı teslimat kamyonlarını öne çıkardı ancak insanların yakın plan çekimlerinden kaçınılarak "uncanny valley" etkisinden uzak durulmaya çalışıldı. Bu durum, lastiksi dokular ve dönen kamyon tekerlekleri ile tuhaf arka planlar gibi komik hatalara yol açtı. Eleştirmenler, AI'nın pas geçer içerikler üretmek için bile çok sayıda deneme ve önemli enerji talep ettiğine dikkat çekti. Sektör uzmanları, bu reklamları sanatsal yaratıcılığı zayıflatan maliyetleri düşürme hamlesi olarak görerek hayal kırıklığı yaşadı. Reklamların, AI'nın bir yaratıcı araç olarak itibarını artırmakta başarısız olduğunu, insan yapımı çalışmalara kıyasla duygusal derinlikten yoksun olduğunu ve nihayetinde AI'nın insan yaratıcılığını yakalamadaki sınırlamalarını vurguladığını savundular.Coca-Cola'nın yapay zeka ile üretilen Noel reklamları, sosyal medyada alay ve eleştiri konusu oldu. Yapay zeka ile üretilen videolar, kısa ve gerçekçi görünen klipler üretiyor olmaları ile reklamcılıkta popülerlik kazanıyor. Geçtiğimiz Haziran ayında Toys "R" Us, rahatsız edici görseller içeren bir yapay zeka reklamı nedeniyle tepkilere maruz kalmıştı. Benzer şekilde, Coca-Cola'nın üç yapay zeka reklamı da karışık tepkiler aldı. Secret Level, Silverside AI ve Wild Card gibi üç yapay zeka stüdyosu bu reklamları oluşturmak için Leonardo, Luma ve Runway gibi yapay zeka modellerini kullandı ve Kling daha sonra tanıtıldı. Bu reklamlar, gerçekçi insanları bozulmalar olmadan oluşturmakta mevcut yapay zeka video modellerinin sınırlamalarını vurguluyor. Secret Level’den Jason Zada, Ad Age’e Kling’in insan hareketi gerçekçiliğini artırdığını söyledi. Sosyal medyada en çok konuşulan Coca-Cola reklamı, insanları içeren tek reklamdır, diğer ikisi hayvanlara odaklanmaktadır.
Bu, araçların ve gülümseyen yüzlerin hızlı görüntülerini içeren, yapay zeka için daha basit olan bir reklamdır ve Toys "R" Us'un reklamından daha doğrudur. Bu reklamlar, Coca-Cola'nın 1995 yılındaki "Holidays Are Coming" reklamlarını anımsatarak, festivallere özgü neşe ile özdeşleşmesini güçlendiriyor. Ancak yeni yapay zeka versiyonu, yalnızca Noel ışıkları ve Santa figürleriyle süslenmiş teslimat kamyonlarının ve gülümseyen tüketicilerin kısa görüntülerini sunuyor. Santa’nın yüzü fark edilebilir bir şekilde yok, muhtemelen ürpertici yapay zeka ifade riskini önlemek için. Dikkatli izleyiciler, orantısız sahneler ve anlamsız şekiller gibi hataları fark ederek çevrimiçi alay konusu yaptı. Yorumcular, modellerin kullanılamaz görüntüler oluşturduğunu ve geniş manuel düzenleme gerektirdiğini belirterek yapay zekanın verimsizliklerini ortaya koydu. Film yapımcıları, bazıları yapay zekayı şirketlerin maliyetleri düşürmek için bir yöntem olarak damgalayarak, yaratıcı işleri baltaladıkları gerekçesiyle bu reklamlara eleştiri yöneltti. Bu girişimlere rağmen, AI reklamları, insan yapımı versiyonların zamansız çekiciliğini kopyalamakta başarısız olup geçmiş üretimlerin yalnızca bir karışımını sunarken önemli kaynaklar tüketiyor. Bu da geleneksel el işçiliğinin reklamcılıkta neden büyüsünü koruduğunu vurguluyor.
Watch video about
Coca-Cola'nın Yapay Zeka ile Üretilen Noel Reklamları Tartışma Yarattı
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
