Листэн 2024 оны уурхай, Кока-Кола жил бүрийн уламжлалт баярын кампанирт хамгийн их хүлээлттэй гурван зар сурталчилгааг хийж, хиймэл оюун ухаан (ХОУ)-ны технологийг ашигласан байна. Энэ нь уламжлалт бүтээлч аргуудыг орхиж, үзэгчид, уран бүтээлчид болон салбарын мэргэжилтнүүдийнхээ дунд өргөн дэлгэр яриа өрнүүлсэн томоохон өөрчлөлт болжээ. Түүхэн байдлаар, Кока-Коланың баярын кампанирууд сэтгэлд хоногшмог, санагдмог зар сурталчилгаагаараа дэлхий даяар алдартай байдаг байсан. Энэ жил ХОУ-г нэвтрүүлж эхлэх нь технологийн шинэчлэл болон брендийн алдартай баярын сэтгэл хөдлөлийг нэгтгэх зорилготой зоригтой туршилт болжээ. Гарсны дараа, хиймэл оюун ухаанаар бүтээсэн зар сурталчилгаанууд хагас тәүүгээр хүлээн авсан. Зарим үзэгчид шинэ хандлага, боловсронгуй гүйцэтгэлд дуртай байхад, олонх нь санаа зовж, сэтгэл ханамжгүй байлаа. Шүүмжлэгчид үзүүлж буй хиймэл оюун ухааныг ашиглах нь бодит түүх өгүүлэх, сэтгэлийн холбоог үүсгэх хүний толгойд хамгийн чухал элемент болох харилцан үйл ажиллагааг бууруулна гэж үзжээ. Тэдний дунд хамгийн янз бүрийн байр суурь илэрхийлсэн нь уран зургийн мэргэжилтэн Алекс Хирш байв. Тэрбээр илэрхийлэв, энэ шийдвэр нь хүний бүтээлч сэтгэмжийг үнэлдэггүй, уран бүтээлчид, бүтээлч мэргэжилтнүүдийг мартагдуулж магадгүй гэж сануулсан. Мөн тэрбээр технологи хүний оюун ухааныг нөхөх биш, харин дэмжих ёстой гэдгийг онцлов. Хариуд нь, Кока-Кола өөрийн шийдвэрийг хамгаалав, инновацид өөрийн туйлшралаа хадгалахдаа, бүтээмжийн үндсэн зарчмуудыг алдагдуулахгүй байхыг зорьж байгаагаа онцолжээ.

Тэд хиймэл оюун ухаанаар бүтээгдсэн зар сурталчилгаанууд нь хүний бүтээлч байдал ба технологийн хамтын ажиллагааны үр дүн гэж тодорхойлсон бөгөөд уламжлалт зар сурталчилгааны хязгаарлалтыг давж гарахыг зорьж байв, чанар, сэтгэл хөдлөлийг алдалгүй. Энэхүү шүүмжлэлд өртсөн ч, Кока-Кола 2025 оны баярын кампанийнхаа хүрээнд мөн хиймэл оюун ухаан ашигласан контент үйлдвэрлэхэд тууштай байгаа бөгөөд шинэ технологийг ашиглан зах зээлд нэвтрүүлэх, үзэгчидтэй шинэ арга замаар холбогдох итгэлтэй байгаагаа харуулсан. Энэ хандлага нь зар сурталчилгаа, үзвэрийн салбарт өргөн тархаж буй хөгжилтэй ухаалаг AI хэрэгслүүдийг бүтээмжийг сайжруулах, зардлыг бууруулах, шинэ уран бүтээлийн арга замуудыг нээх зорилгоор судалж явдаг өргөн трендтэй нийцэж байна. Гэсэн хэдий ч, 2024 оны кампанир тусгайлан технологийн хөгжлөө хадгалах, хүний урлалын үнэ цэнийг хамгаалах хоорондын зөрчлийн талаар харилцан яриа өрнүүлсээр байна. Олон уран бүтээлчийн хувьд, AI-ийг зар сурталчилгаанд нэвтрүүлэх явц нь тэдний мэргэжлийн ирээдүйн талаар чухал асуултуудыг төрүүлж байна: AI хүний бүтээлч сэтгэлгээг сайжруулахад туслах уу, эсвэл уламжлалт үүргийг орлох уу?Компаниуд яаж хариуцлагатайгаар AI-ийг ашиглах ёстой вэ, хүний бүтээлүүдийн оролцоог хэрхэн хүндлэж болох вэ?Эдгээр суурь асуултууд салбарын чухал яриаг үргэлжлүүлж байна. Кока-Кола-гийн туршлага нь хамгийн сүүлийн үеийн технологийг хүний илэрхийлэлтэй салбарт нэвтрүүлэхэд бэрхшээл болон боломжийг удирдах нэгэн жишээ болж байна. Тэдний AI-тээ чиглэсэн хандлага шинэ инновацийг төгс эзэмшихийг хүсэх ч, технологийн хөгжил болон соёл, бүтээлч үнэ цэнийг тэнцвэржүүлэхэд тулгарч буй сорилтуудтай нүүр туулж байна. Ирээдүйд хэрэглэгчдийн AI-ээр бүтээгдсэн контентод хандлага хэрхэн өөрчлөгдөхийг хараах бөгөөд, үзэгчид AI-ээр бүтээсэн зар сурталчилгааг хүлээн зөвшөөрөх үү, эсвэл хүний бүтээл байдаг гэдэг үнэн чанар, нарийн мэдрэмжийг чухалчлах салбарын шаардлага байх уу?Кока-Кола-гийн цаашдын баярын кампанирууд эдгээр хүчин зүйлсийг илүү ойлгож, ирээдүйн зар сурталчилгааны стратегиудыг тодорхойлох чухал мэдээллийг өгөх болно. Эцэстээ, 2024, 2025 оны баярын кампанируудын үйл явц нь зар сурталчилгааны салбарт эргэлт буцалтгүй өөрчлөлтийн хуудас эхлүүлэхүйц чухал мөч болж байна. Хүний уран бүтээл, машин техникийн бүтээллэгийн хил хязгаар тун(ui) тодорч, компаниуд, уран бүтээлчид, хэрэглэгчид энэ шинэ хандлагын үүрэг хариуцлагыг ухамсарлан, шинэ инновацийг сайжруулж, ямагт уран бүтээлийн урлагийг хөгжүүлэхэд анхаарлаа хандуулах шаардлагатай байна.