2024 жылдың қараша айында әлемдік сусындар өнеркәсібінің көшбасшысы Coca-Cola жасанды интеллектіні (AI) пайдаланып, жыл сайын өткізілетін мерекелік кампаниясына арналған үш жарнамалық ролик жасауды қолға алды. Бұл батыл қадам компанияның дәстүрлі жарнама әдістерінен алты қадам алшақтау болды әрі AI технологиясының шығармашылық процестерге енгізіле алатынын көрсетті, ол бұрын тек адамның өнері мен шеберлігін талап еткен салада қолданылмай келген еді. Алайда, бұл шешім көрермендер мен өнерадамдар қауымдастығы арасында сынға ұшырады. Арасында ең айтыла кеткені – танымал анимацияшы Алекс Хирш, оның аты анимация саласындағы жұмыстарымен белгілі, ол ашық түрде Coca-Cola-ның адам өнерін AI-мен алмастыруын сынға алды. Хирш пен басқа да сыншылар AI-ға тым көп сенім арту шынайы шығармашылық рухты әрі адамдық сезімді құлдырататынын әрі өнердің эмоционалды тереңдігін төмендетуі мүмкін деп ескертті. Олар бұл өзгеріс адамдардың құнды әрі әсерлі мерекелік жарнамаларды жасауға ұзақ уақыттан бері үлес қосып келе жатқан шығармашылық күштердің құнын төмендетіп, өнер адамдарының кәсібіне қауіп төндіруі мүмкін деген пікір білдірді. Қарсы наразылықтарға қарамастан, Coca-Cola өз шешімінен қайтпастан, адам шығармашылығы мен технологиялық құралдарды біріктірудің маңыздылығын атап өтіп, бірін-бірі алмастырмай, үйлесімді жұмыс жүргізетінін жеткізді. Компания AI-дың инновациялық әлеуетін шығармашылық процесте ынтымақтастық құрал ретінде қарастырып, ол адамның шеберлігімен бірге жұмыс істегенде өнер мүмкіндіктерін кеңейтіп, жаңа бағыттарға жол ашатынын көрсетті.

Coca-Cola their стратегиясын AI-ды өндірісті тездету, жаңа шығармашылық тәсілдерді іздеу және аудиторияны жаңаша, күтпеген әдістермен тарту үшін қолдануды жоспарлады, сонымен бірге олардың негізгі құндылықтары мен брендтің рухын сақтау маңызды болды. Осы тәсілді жалғастыра отырып, Coca-Cola 2025 жылғы мерекелік науқанында да AI-генерацияланған элементтерді қолданды, мұнымен AI-дың жарнама саласындағы рольінің дамып жатқанын көрсетіп, технологияны ықпалдастыру идеясына сенімдік білдірді. Бұл үрдістің жалғасы ретінде, мерекелік жарнамаларда AI қолдануы шығармашылық индустриясында жаңа пікірталас тудырды: болашағы, этикалық мәселелері, технологиялық жетістіктерді адам шеберлігін сақтауымен үйлестіру мәселелері кеңінен талқыланды. Сарапшылар бұл үрдістің салдарын талдады — біреулері AI құралдарын тиімді әрі жаңашыл деп бағалады, ал кейбірі эмоциялық байлық пен түпнұсқалықты бұзуы мүмкін деген қауіппен технологияға тым сенім артуды сынға алды. Coca-Cola мысалы, өнеркәсіптегі өзгертулердің жалғасып жатқанын көрсетіп отыр, әрі ірі халықаралық корпорациялар жасанды интеллектіні тұрақты жұмыс процесіне енгізу жолында. AI технологиясы тез дамып келе жатқан кезде, оның маркетингте, медиа өндірісінде және шығармашылық үрдістерде ықпалын арттыра түсетіні күтілуде, бұл процестерді адам талантын машиналық мүмкіндіктермен үйлестіру бойынша әрі қарай ойланулар мен үздік практикаларды іздеуге себеп болып отыр. Ақырында, Coca-Cola-ның мерекелік кампанияларында AI-ды қолдануы, бұл технологиялық революцияның мүмкіндіктері мен қиындықтарын көрсетеді әрі қоғамның шығармашылық пен инновацияларды бағалауын тереңірек ойлануға шақырады.