Pada bulan November 2024, peneraju minuman global Coca-Cola menarik perhatian dengan menggabungkan kecerdasan buatan (AI) dalam penghasilan tiga iklan untuk kempen musim perayaan tahunan mereka. Inisiatif berani ini merupakan langkah besar yang berbeza daripada kaedah pengiklanan tradisional syarikat, menunjukkan bagaimana teknologi AI boleh diintegrasikan ke dalam proses kreatif yang selama ini didominasi oleh artis dan kerabat manusia sahaja. Walau bagaimanapun, keputusan ini segera menimbulkan kritikan daripada penonton dan komuniti seni. Antara pengkritik yang lantang ialah animator terkenal Alex Hirsch, yang terkenal dengan karya animasinya, yang secara terbuka mempersoalkan pilihan Coca-Cola untuk menggantikan artis manusia dengan kandungan yang dihasilkan oleh AI. Hirsch dan yang lain menyuarakan kebimbangan bahawa bergantung sepenuhnya kepada AI mungkin akan memusnahkan semangat kreativiti yang asli dan kedalaman emosional yang dibawa oleh input manusia kepada penceritaan dan seni visual. Mereka berhujah bahawa perubahan ini berpotensi menurunkan nilai kreativiti manusia dan mengancam mata pencarian artis yang sudah lama menyumbang kepada penghasilan iklan perayaan yang berkesan dan mengesankan. Walaupun mendapat tentangan, Coca-Cola kekal teguh, mengeluarkan kenyataan yang menegaskan komitmennya untuk menggabungkan kreativiti manusia dengan alat teknologi bukannya menggantikan satu sama lain. Syarikat itu menyoroti potensi inovatif AI sebagai aset kerjasama dalam proses kreatif, yang dapat meningkatkan dan memperluas kemungkinan seni apabila dipadukan dengan kecerdasan manusia.

Coca-Cola menjelaskan bahawa strategi mereka bertujuan menggunakan AI untuk mempercepatkan pengeluaran, meneroka jalan seni baharu, dan melibatkan penonton dengan cara yang segar dan tidak diduga, sambil mengekalkan nilai-nilai teras dan semangat mesej jenama mereka. Mengikuti pendekatan ini, Coca-Cola sekali lagi memasukkan elemen yang dihasilkan oleh AI dalam kempen perayaan 2025 mereka, menandakan keyakinan terhadap perkembangan peranan AI dalam pengiklanan dan mengukuhkan kepercayaan mereka terhadap integrasi teknologi yang progresif. Penggunaan berterusan AI dalam iklan musim perayaan ini mencetuskan semula perbincangan meluas dalam industri mengenai masa depan kreativiti, pertimbangan etika, dan keseimbangan antara inovasi teknologi dan pemeliharaan seni manusia. Pakar memperdebatkan implikasi trend ini—ada yang memuji alat AI kerana keberkesanan dan keupayaan inovatifnya, manakala yang lain memberi amaran tentang pergantungan yang berlebihan terhadap teknologi yang berpotensi mengorbankan kekayaan rasa dan keaslian. Kes Coca-Cola ini menjadi contoh transformasi berterusan dalam industri kreatif, menunjukkan bagaimana syarikat multinasional utama mengendalikan integrasi kecerdasan buatan ke dalam aliran kerja yang sudah mapan. Dengan pesatnya kemajuan teknologi AI, impaknya terhadap pemasaran, produksi media, dan ekspresi kreatif dijangka akan semakin meningkat, mendorong perbincangan serta pencarian amalan terbaik untuk menyelaraskan bakat manusia dengan keupayaan mesin. Akhirnya, penerimaan Coca-Cola terhadap AI dalam kempen musim perayaannya menonjolkan peluang dan cabaran revolusi teknologi ini, merangsang refleksi yang lebih luas tentang bagaimana masyarakat menghargai kreativiti dan inovasi dalam lanskap digital yang sedang berubah.