Кока-Кола, ұзақ уақыт бойы өзінің мерекелік Жаңа жыл жарнамасымен танымал болған бренді, 2025 жылдағы демалыс науқанында жасанды интеллектіні кеңінен пайдалануына байланысты маңызды сынға ұшырады. Silverside және Secret Level сияқты AI студияларының серіктестігімен жасалған жаңа “Демалыс Тағы Барысығуда” жарнамасы ностальгиялық адам элементтерін нашар анимацияланған жануарлармен, мысалы, поляр аюларымен, пандалармен және ұяңдармен алмастырды. Бұл дәстүрлі мерекелік сұлулықтан қарама-қайшы, жасанды, awkward визуалдарға көшу көпшілік көңілінен шықпады, көрермендердің ренішін тудырды. Бұл мақала Coca-Cola компаниясының соңғы AI негізделген науқанындағы теріс реакцияны талдайды, аудиторияның көңіл-күйінің ностальгиядан ашу мен әуре-сарсаңға ауысуын көрсетеді әрі маркетологтарға шығындарды үнемдеумен шығармашылық сапаны теңестіруге қатысты маңызды кеңестер береді. **Қысқаша шолу:** - Не болғаны: Coca-Cola өзінде AI қолдануды күшейтті - Көңіл-күй өзгерісі: ностальгия төмендеп, ашу көбейді - Маркетологтарға арналған сабақтар **Coca-Cola AI-ға көп мән береді** Бірінші рет емес, екінші жыл қатарынан Coca-Cola Рождество жарнамалары жасанды интеллекті кеңінен пайдаланады. 2024 жылы шыққан олардың алғашқы AI-мен жұмыс істеген жарнамасына әдеттен тыс және awkward анимация себеп болды сынға. Дегенмен, компания 2025 жылы AI қолдануын кеңейтті, адам емес жануарлар кейіпкерлерін анимациялауда ауытқу жоқтығына мән берді. Алайда, көрермендер анимацияның біркелкі еместігін байқап отыр — реалистік пен карикатуралық стиль арасында ауысып тұрады — және айтарлықтай жақсартулар байқалмайды, мысалы, әйгілі Coke жүк көліктеріндегі дөңгелектердің табиғи айналуы сияқты. Тіпті, шамамен 100 адамнан тұратын команда, оның ішінде бес AI маманы 70 000-нан астам клип шығарса да, науқан мерекелік рухтан гөрі жағымсыз пікірлерге көп ие болды. **Көңіл-күй өзгерісі: ностальгия азайып, ашу көбейеді** CARMA сараптамасы әлеуметтік желілердегі реакциялардың 23, 8%-дан 10, 2%-ға дейін төмендегенін көрсетсе, жағымсыз пікірлер 31, 4%-дан 32%-ға дейін өсіп отыр. Сонымен қатар, сыншылар бұрынғы Coke жарнамаларының эмоциялық жылуын және мерекелік сиқырын жоғалтуын айыптап, брендті AI арқылы шығынды қысқарту үшін әңгімелеу мен дәстүрден айыруды сынады. Бір танымал пікір жарнаманы «нашар бір көзге көрінбейтін көз жасы» деп сипаттады, бұл кең таралған қанағаттанбауды көрсетеді. **Маркетологтар үшін маңызды нәрселер** Coca-Cola-ның AI-мен жасалған мерекелік жарнамасы – ескерту, ол тек шығармашылық қателік емес, сонымен бірге брендтерге генеративті AI қолдануды тездету және шығындарды үнемдеу үшін сабақ. Негізгі сабақтар: 1.

**Шығындарды үнемдеу бренд сиқырын алмастыра алмайды:** Coca-Cola-ның маркетинг жөніндегі бастығы Маноло Ароюо AI өндіріс уақыты бір жылдықтан бір айға қысқарғанын және шығындарды азайтқанын мойындағанымен, мұның сенімділігіне әсер етті. Мерекелік жарнамалар эмоциялық әсер мен мәдени мәнге негізделеді, оны тиімділік үшін құрбан ету дұрыс емес. 2. **AI қолдану сыни көзқарасты жоя алмайды:** Бұрын Coca-Cola фэнтези кітапқа сілтеме жасайтын AI-генерацияланған жарнама үшін сынға ұшыраған, жасанды интеллектіні тез қолданудың салдарын көрсетті. Маркетологтар ашықтықты сақтап, жан-жақты тексерулер мен креативті қадағалауды қамтамасыз етуі қажет. 3. **Қолданушыларда сапаға деген талап жоғарылауда:** OpenAI-дың Sora 2, Google-дың Veo 3 сияқты AI құралы жақсара түскен сайын, тұтынушылар сапалы әрі бірізді мазмұн күтетіні анық. Жаңа әдіс-тәсілдер ғана емес, сапаны бақылау, визуалды тұрақтылық және әңгімелеу маңызды болып қала береді. 4. **Брендке сенімнің орнығуы маңызды:** AI-ды қолдануды жалғастыру сынға қарамастан, ол стратегиялық ауысым әкеліп, адал клиенттерді алшақтатуы ықтимал. Азық-түлік және сусын саласы сияқты дәстүрге негізделген салаларда AI-і шынайы бренд әңгімелерін жетілдіруге көмектесуі керек, оны алмастыруға болмайды. Қорытындылай келе, Coca-Cola-ның мерекелік науқаны AI қабылдаудағы күрделі тепе-теңдіктерді көрсетеді. Жылдамырақ әрі арзан болғанымен, нәтижесі көрермендерді суық қалыпта қалдырды, және бұл брендтік беделді қорғай отырып, шығынды ақтауы екіталай. Маркетологтарға арналған негізгі кеңес: AI–ны брендтің сүйікті элементтеріне қосымша ретінде пайдаланыңыз, оны толық алмастырып кетпеуге тырысыңыз.