La célèbre publicité de Noël de Coca-Cola "Les Fêtes Approchent", mettant en vedette un convoi de camions rouges éclatants, a reçu cette année une refonte par intelligence artificielle, incluant des enfants excités qui, dans les publicités précédentes, étaient capturés en direct. PJ Pereira, cofondateur et président créatif de l'agence publicitaire de San Francisco Pereira O’Dell, et partenaire chez Silverside AI, a discuté avec Adweek de la manière dont ils ont réussi à créer 110 versions différentes de la publicité en seulement quelques jours. Leur équipe a utilisé des plateformes d'IA comme Stable Diffusion, Pactto, DALL-E, ChatGPT, ainsi que leur propre outil Director Magic, pour créer la publicité, un processus que Pereira a qualifié de "révolutionnaire" et semblable à "développement de logiciels". Rob Wrubel, cofondateur de Silverside AI, a expliqué : "Nous avons réalisé une version préliminaire du spot en trois jours après l’une de nos premières rencontres avec le client. " Interrogé sur la création de versions personnalisées du spot pour différentes villes et marchés avec des horizons différents, Pereira a noté : "Notre première pensée a été, 'bien sûr que non, c'est trop tard. ' Mais ensuite nous avons réalisé, 'ce n’est plus le même monde. Peut-être que nous pouvons. '" "Pendant des années, les créatifs ont eu du mal à en faire plus avec moins d'argent, affirmant que c’était impossible, " a-t-il dit. "Ce n’est plus le cas.

L'IA nous permet de donner vie à de grandes idées qui semblaient autrefois impossibles en raison des contraintes budgétaires, permettant à de multiples idées de fleurir et élevant la qualité globale. " Wrubel a ajouté : "La capacité des créatifs à délivrer une créativité révolutionnaire ne fait que s'améliorer. C'est un voyage, et la seule façon d'avancer est d'utiliser ces outils pour créer. "