Coign, una company de targeta de crèdit centrada en consumidors conservadors, ha llançat el que anomena el primer anunci de televisió nacional completament generat per intel·ligència artificial del sector dels serveis financers. L’anunci de 30 segons mostra personatges creats amb IA parlant de compres responsables, reflectint els valors fonamentals de Coign. En és notable que l’anunci es va produir en només mitja jornada i per menys de l’1% dels costos habituals dels anuncis tradicionals, que solen utilitzar actors pagats, diverses preses i una extensa postproducció, fet que incrementa els costos i els terminis. Aquest anunci impulsat per IA suposa un avenç important en la publicitat, mostrant el paper creixent de la intel·ligència artificial en la creació de contingut mediàtic. Va seguir de prop l’eina Veo 3 de Google, que ha provocat un augment de contingut de vídeo hiperrealista generat per IA a la xarxa. L’ús pioner de Coign de l’IA per a la publicitat nacional a la televisió podria revolucionar el mercat de la publicitat televisiva, valorat en 250 mil milions de dòlars, mentre les empreses busquen mètodes de contingut més econòmics i eficients. La estratègia de Coign està reforçada per un acord de finançament recent de 250 milions de dòlars amb Oaktree Capital Management, que combina deute i capital per recolzar les seves ambicions de creixement. Mitjançant l’ús d’IA, Coign pretén reduir els costos operatius mentre enforteix el missatge de la marca, dirigit a un públic conservador amb prudència financera. Tradicionalment, la publicitat depèn de molts actors com directors, agents de casting, actors i editors.

L’anunci generat amb IA per Coign desafia aquest model produint de manera eficient contingut atractiu amb menys recursos convencionals, potencialment transformant l’estructura de costos i els processos creatius del sector. l’enfocament de l’anunci en la responsabilitat fiscal s’alinea amb la identitat de marca de Coign, demostrant que el contingut generat per IA pot ser més que una novetat i integrant-se eficaçment en la narrativa de la marca. Experts del sector segueixen de prop aquesta iniciativa, veient-hi potencial per a la IA de portar més eficiència en costos, rapidesa i creativitat a la publicitat. Tot i això, també suscita preocupacions sobre l’autenticitat, l’ètica i l’impacte en l’ocupació creativa. A mesura que Coign creix amb un suport financer important, el seu enfocament de màrqueting emprant IA podria inspirar altres empreses financeres i sectors a explorar innovacions similars. L’impacte més ampli afecta com les marques connecten amb els consumidors en un entorn digital i tecnològic cada vegada més sofisticat. En resum, el llançament d’un anunci nacional completament generat per IA de Coign és una fita en la intersecció de tecnologia i publicitat. Produir un anunci atractiu de manera ràpida i econòmica il·lustra el potencial transformador de la IA en el màrqueting financer. A mesura que la tecnologia avança i s’obre més, està a punt de reformat els models tradicionals de publicitat, obrint nous camins per a la comunicació de la marca i la implicació del consumidor.