Coign, une société de cartes de crédit axée sur les consommateurs conservateurs, a lancé ce qu’elle qualifie de premier spot publicitaire national entièrement généré par l'IA dans l’industrie des services financiers. La publicité de 30 secondes met en scène des personnages créés par IA discutant de la consommation responsable, reflet des valeurs fondamentales de Coign. Notamment, cette campagne a été produite en seulement une demi-journée pour moins de 1 % du coût habituel des publicités traditionnelles, qui impliquent généralement des acteurs rémunérés, plusieurs prises, et une post-production extensive, entraînant des coûts élevés et des délais plus longs. Cette publicité pilotée par l’IA représente une avancée significative dans le domaine de la publicité, illustrant le rôle croissant de l’IA dans la création de médias. Elle fait suite de près à l’outil Veo 3 de Google, qui a provoqué une vague de contenu vidéo hyper-réaliste généré par IA en ligne. L’utilisation pionnière de l’IA par Coign pour la publicité télévisée nationale pourrait bouleverser le marché des annonces télévisées, évalué à 250 milliards de dollars, en proposant des méthodes de création de contenu plus économiques et efficaces. La stratégie de Coign est renforcée par un accord de financement récent de 250 millions de dollars avec Oaktree Capital Management, combinant dette et fonds propres pour soutenir ses ambitions de croissance. En tirant parti de l’IA, Coign vise à réduire ses coûts opérationnels tout en renforçant ses messages de marque adaptés à son public conservateur, prônant la prudence financière. Traditionnellement, la publicité repose sur de nombreux acteurs, tels que réalisateurs, agents de casting, acteurs et monteurs.

La publicité de Coign générée par l’IA remet en question ce modèle en produisant de manière efficace un contenu captivant avec moins de ressources classiques, ce qui pourrait transformer la structure des coûts et les processus créatifs du secteur. L’accent mis sur la responsabilité financière dans cette campagne s’aligne avec l’identité de la marque Coign, montrant que le contenu généré par IA peut être plus qu’une simple nouveauté, en s’intégrant efficacement dans la narration de la marque. Les experts du secteur suivent de près cette initiative, percevant le potentiel de l’IA à apporter plus d’efficacité, de rapidité et de créativité dans la publicité. Cependant, cela soulève aussi des préoccupations concernant l’authenticité, l’éthique et l’impact sur l’emploi créatif. Alors que Coign se développe avec un important soutien financier, son approche marketing pilotée par l’IA pourrait inspirer d’autres établissements financiers et industries à explorer des innovations similaires. L’impact plus large concerne aussi la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs à l’ère d’une digitalisation et d’une sophistication technologique croissantes. En résumé, le lancement par Coign d’un spot publicitaire national entièrement généré par l’IA constitue une étape majeure à l’intersection de la technologie et de la publicité. Produire rapidement et à moindre coût une publicité attrayante illustre le potentiel transformateur de l’IA dans le marketing financier. À mesure que cette technologie progresse et devient plus accessible, elle est en passe de remodeler les modèles traditionnels de publicité, ouvrant de nouvelles voies pour la communication des marques et l’engagement des consommateurs.