Coign, una società di carte di credito rivolta a consumatori conservatori, ha lanciato quella che definisce la prima pubblicità televisiva nazionale interamente creata dall'intelligenza artificiale nel settore dei servizi finanziari. Lo spot di 30 secondi presenta personaggi generati dall’IA che discutono di spese responsabili, riflettendo i valori fondamentali di Coign. È degno di nota che questa pubblicità sia stata prodotta in appena mezza giornata a un costo inferiore all’1% di quello delle tradizionali pubblicità, che solitamente prevedono attori pagati, numerosi “takes” e una vasta post-produzione, comportando spese più elevate e tempi più lunghi. Questa pubblicità guidata dall’IA rappresenta un progresso significativo nel campo della pubblicità, evidenziando il ruolo crescente dell’intelligenza artificiale nella creazione dei media. Segue di poco l’introduzione dello strumento Veo 3 di Google, che ha suscitato una scossa nel mondo dei contenuti video altamente realistici creati dall’IA online. L’uso pionieristico da parte di Coign dell’IA per gli spot televisivi nazionali potrebbe rivoluzionare il mercato pubblicitario televisivo, valutato 250 miliardi di dollari, poiché le aziende cercano metodi di produzione di contenuti più economici ed efficienti. La strategia di Coign si rafforza grazie a un recente accordo di finanziamento da 250 milioni di dollari con Oaktree Capital Management, che combina debito e capitale per sostenere le sue ambizioni di crescita. Sfruttando l’IA, Coign mira a ridurre i costi operativi e a rafforzare il messaggio del marchio, rivolgendosi a un pubblico conservatore con una comunicazione di prudenza finanziaria. Tradizionalmente, la pubblicità coinvolge numerosi stakeholder come registi, agenti di casting, attori e montatori.

L’ad di Coign, creata dall’IA, sfida questo modello producendo contenuti coinvolgenti in modo efficiente e con risorse convenzionali ridotte, con la potenziale trasformazione della struttura dei costi e dei processi creativi dell’industria. L’enfasi della pubblicità sulla responsabilità fiscale si allinea con l’identità del marchio Coign, dimostrando che i contenuti generati dall’IA possono essere più di una novità, integrandosi efficacemente nella narrazione del brand. Gli esperti del settore monitorano da vicino questo progetto, vedendo nel rilevante uso dell’IA la possibilità di portare maggiore efficienza, rapidità e creatività nella pubblicità. Tuttavia, emergono anche preoccupazioni riguardo a autenticità, etica e impatti sull’occupazione creativa. Con la crescita di Coign e il sostegno finanziario significativo, il suo approccio di marketing basato sull’IA potrebbe ispirare altre aziende del settore finanziario e di altri settori a esplorare innovazioni simili. Nell’insieme, il suo esempio può cambiare il modo in cui i marchi coinvolgono i consumatori, in un’epoca di crescente sofisticazione digitale e tecnologica. In sintesi, il lancio da parte di Coign di una pubblicità televisiva nazionale interamente generata dall’IA rappresenta una pietra miliare all’intersezione tra tecnologia e pubblicità. Questa capacità di produrre rapidamente e a basso costo uno spot coinvolgente dimostra il potenziale trasformativo dell’IA nel marketing finanziario. Man mano che la tecnologia avanza e diventa più accessibile, si prospetta un nuovo riassetto dei modelli pubblicitari tradizionali, aprendo nuove strade per la comunicazione di marca e il coinvolgimento dei consumatori.