Coign, o companie de carduri de credit axată pe consumatorii conservatori, a lansat ceea ce numește primul spot TV național complet generat de AI în industria serviciilor financiare. Reclama de 30 de secunde îi are în prim-plan pe niște personaje create de AI care discută despre consumul responsabil, reflectând valorile de bază ale Coign. Remarcabil este faptul că reclama a fost produsă în doar jumătate de zi, la un cost mai mic de 1% față de cel al reclamelor tradiționale, care implică de obicei actori plătiți, multiple filmări și post-producție extinsă, ceea ce duce la cheltuieli mai mari și termene mai lungi. Această reclamă, generată de AI, reprezintă un progres semnificativ în publicitate, evidențiind rolul tot mai important al AI în crearea media. Ea vine la scurt timp după lansarea instrumentului Veo 3 de la Google, care a generat o creștere a conținutului video hiper-realistic realizat cu AI online. Utilizarea pionieristică a AI-ului de către Coign pentru publicitatea națională TV ar putea perturba piața de 250 miliarde de dolari a reclamelor TV, odată ce companiile vor căuta metode de conținut mai eficiente și mai ieftine. Strategia Coign este întărită de un acord de finanțare recent, de 250 milioane de dolari, cu Oaktree Capital Management, care combină datorii și capital pentru susținerea ambițiilor de creștere. Prin utilizarea AI, Coign intenționează să reducă costurile operaționale și să întărească mesajul de brand adaptat publicului său conservator, orientat spre prudență financiară. Tradițional, publicitatea se bazează pe mulți stakeholderi precum regizori, agenți de casting, actori și editori.

Reclama generată de AI de la Coign contestă acest model, producendo eficient conținut atractiv cu resurse mai reduse, având potențialul de a transforma structura costurilor și procesele creative din industrie. Accentul pus pe responsabilitate fiscală al reclamei se aliniază cu identitatea de brand a Coign, demonstrând că conținutul generat de AI poate fi mai mult decât o noutate, integrându-se eficient în povestirea de brand. Experții din industrie urmăresc atent inițiativa Coign, considerând că AI-ul poate aduce mai multă eficiență, rapiditate și creativitate în publicitate. Totodată, apar îngrijorări legate de autenticitate, etică și impact asupra ocupării forței de muncă creative. Pe măsură ce Coign crește sprijinit de un fond financiar semnificativ, abordarea sa de marketing bazată pe AI poate inspira și alte firme financiare și industrii să exploreze inovații similare. Impactul mai larg se resimte în modul în care brandurile se angajează cu consumatorii, într-un peisaj digital și tehnologic în continuă expansiune. În concluzie, lansarea de către Coign a unui spot TV național complet generat de AI reprezintă o bornă la intersecția tehnologiei și publicității. Creând o reclamă atractivă, rapid și la costuri reduse, ilustrează potențialul de transformare al AI în marketingul financiar. Pe măsură ce tehnologia avansează și devine mai accesibilă, este pregătită să restructureze modelele tradiționale de publicitate, deschizând noi căi pentru comunicarea de brand și implicarea consumatorilor.