Coign, một công ty phát hành thẻ tín dụng tập trung vào nhóm khách hàng bảo thủ, đã ra mắt quảng cáo truyền hình quốc gia đầu tiên do AI hoàn toàn tự tạo, gọi là "quảng cáo đầu tiên trong ngành dịch vụ tài chính do AI tạo ra". Quảng cáo dài 30 giây này có các nhân vật do AI tạo ra thảo luận về chi tiêu có trách nhiệm, phản ánh các giá trị cốt lõi của Coign. Đáng chú ý, quảng cáo này chỉ mất nửa ngày để hoàn thành với chi phí chưa đến 1% so với các quảng cáo truyền thống, vốn thường cần diễn viên trả phí, nhiều lần quay và hậu kỳ rộng rãi, dẫn đến chi phí cao hơn và thời gian kéo dài. Quảng cáo do AI điều khiển này đánh dấu bước tiến đáng kể trong lĩnh vực quảng cáo, thể hiện vai trò ngày càng lớn của AI trong sáng tạo truyền thông. Nó đi kèm ngay sau công cụ Veo 3 của Google, đã tạo ra làn sóng nội dung video AI siêu thực trên internet. Việc Coign tiên phong sử dụng AI trong quảng cáo truyền hình quốc gia có thể gây xáo trộn thị trường quảng cáo truyền hình trị giá 250 tỷ USD, khi các công ty tìm kiếm phương thức nội dung tiết kiệm chi phí và hiệu quả hơn. Chiến lược của Coign được củng cố bởi thoả thuận tài trợ gần đây trị giá 250 triệu USD với Oaktree Capital Management, kết hợp nợ và vốn để hỗ trợ tham vọng phát triển. Bằng cách tận dụng AI, Coign hướng tới giảm thiểu chi phí vận hành đồng thời củng cố thông điệp thương hiệu phù hợp với nhóm khách hàng bảo thủ và nhấn mạnh tính prudence trong tài chính. Truyền thống, quảng cáo dựa vào nhiều đối tác như đạo diễn, agent tuyển diễn viên, diễn viên và biên tập viên.

Quảng cáo AI của Coign thách thức mô hình này bằng cách tạo ra nội dung hấp dẫn một cách hiệu quả với ít nguồn lực hơn, tiềm năng chuyển đổi cấu trúc chi phí và quy trình sáng tạo của ngành. Tập trung vào trách nhiệm tài chính phù hợp với bản sắc thương hiệu của Coign, chứng tỏ rằng nội dung do AI tạo ra có thể không chỉ là một điểm novelty mà còn tích hợp hiệu quả vào câu chuyện thương hiệu. Các chuyên gia ngành đang theo dõi chặt chẽ sáng kiến này, xem đây là tiềm năng để AI mang lại hiệu quả chi phí cao hơn, tốc độ nhanh hơn và sáng tạo hơn trong quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có lo ngại về tính xác thực, đạo đức và ảnh hưởng đến việc làm sáng tạo. Khi Coign mở rộng với nguồn tài chính lớn, phương thức tiếp thị dựa trên AI của họ có thể truyền cảm hứng cho các công ty tài chính và ngành công nghiệp khác khám phá các sáng kiến tương tự. Tác động rộng hơn nằm ở cách các thương hiệu tương tác với khách hàng trong bối cảnh số hóa và công nghệ phát triển mạnh mẽ hơn. Tóm lại, việc Coign ra mắt quảng cáo truyền hình quốc gia hoàn toàn do AI tạo ra là một mốc quan trọng tại giao điểm giữa công nghệ và quảng cáo. Việc sản xuất một quảng cáo hấp dẫn, nhanh chóng và tiết kiệm chi phí thể hiện tiềm năng biến đổi của AI trong lĩnh vực tiếp thị tài chính. Khi công nghệ tiến bộ và trở nên dễ tiếp cận hơn, nó dự kiến sẽ định hình lại các mô hình quảng cáo truyền thống, mở ra những hướng đi mới cho các thương hiệu truyền thông và sự tương tác của người tiêu dùng.