Le rôle de l'IA dans les tâches créatives : Perspectives d'Iain Thomas
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Selon l'expert en IA Iain Thomas, il y a une idée fausse concernant l'utilisation de l'IA dans diverses industries. Thomas suggère que l'IA devrait être utilisée pour les tâches banales plutôt que pour les activités créatives comme la poésie ou les livres. Cela permettrait aux humains d'avoir plus de temps pour explorer leur créativité. Le problème de la confiance dans l'IA va au-delà de Google, car il y a eu des cas où du contenu généré par l'IA dans les publicités a été critiqué. Par conséquent, les consommateurs américains hésitent à acheter des produits alimentés par l'IA. Malgré ce manque de confiance, les entreprises continuent d'investir massivement dans l'IA et de dépenser des millions en marketing lié à l'IA. Pour y remédier, les annonceurs devraient se concentrer sur la mise en avant des façons dont l'IA améliore l'expérience humaine. Une approche réussie consiste à présenter l'IA comme un outil qui soutient la créativité humaine plutôt que de la remplacer. Les publicités qui adoptent une narration centrée sur l'humain dans leurs campagnes axées sur l'IA tendent à bien résonner avec les consommateurs.Iain Thomas, co-auteur de 'Qu'est-ce qui nous rend humains?', souligne que l'IA devrait être utilisée pour gérer les tâches répétitives plutôt que pour des activités créatives comme écrire des poèmes ou des livres. Il y a eu des cas de publicités liées à l'IA qui ont reçu des avis mitigés, ce qui a conduit à un manque de confiance des consommateurs dans les produits alimentés par l'IA. Cependant, les marketeurs ne peuvent pas ignorer l'IA car les entreprises investissent massivement dans cette technologie.
Les annonceurs sont conseillés de se concentrer sur les avantages que l'IA apporte à l'expérience humaine plutôt que de la présenter comme une stratégie. Les publicités réussies avec l'IA tendent à avoir une narration centrée sur l'humain, comme l'a démontré la publicité d'Adobe présentant une fille utilisant l'IA pour créer une carte d'anniversaire. Il est important de trouver un équilibre en montrant les capacités de l'IA sans éclipser le processus créatif ou les réalisations des individus.
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