A Cox Automotive anunciou em 23 de abril de 2026 que assinou um acordo definitivo para adquirir 100% da Fullpath, uma plataforma de dados de clientes (CDP) e automação de marketing com tecnologia de inteligência artificial voltada para o setor de varejo automotivo, sujeita à aprovação regulatória. A previsão é que o negócio seja concluído em até 30 dias. Essa aquisição combina o portfólio confiável de tecnologia para concessionárias da Cox Automotive — incluindo VinSolutions, Dealer. com, Autotrader e Kelley Blue Book — com a avançada plataforma de IA e dados da Fullpath, possibilitando que concessionárias unifiquem dados, automatizem o marketing e entreguem experiências altamente personalizadas ao cliente em grande escala. A plataforma da Fullpath integra anos de dados de CRM e DMS em perfis únicos e acionáveis, alimentando campanhas personalizadas impulsionadas por IA, com gerenciamento eficiente de leads e atribuição do clique no anúncio até a compra. Essas capacidades complementam as soluções existentes da Cox Automotive e fortalecem sua posição em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por tecnologia. Steve Rowley, presidente da Cox Automotive, destacou que essa aquisição aumenta significativamente as ofertas de IA e dados, tornando a tecnologia mais inteligente e eficaz, marcando o maior investimento em capacidades nos últimos anos e reafirmando o compromisso de longo prazo com os concessionários. A aquisição acelera uma mudança do marketing manual e baseado em campanhas para um varejo sempre ativo e orientado por dados. Ao combinar a plataforma da Fullpath com insights do Autotrader, Kelley Blue Book e Dealer. com — atingindo coletivamente dezenas de milhões de compradores de carros ativos — e aproveitando os mais de 40. 000 relacionamentos com concessionárias da Cox Automotive, a empresa está posicionada para ampliar a tecnologia da Fullpath muito além do que ela poderia alcançar de forma independente.

O CEO da Fullpath, Aharon Horwitz, ressaltou que fazer parte da Cox Automotive oferece acesso a vastas fontes de dados estratégicos que irão aprimorar a inteligência, velocidade e valor da plataforma de IA para os concessionários. Os clientes atuais da Fullpath continuarão recebendo a mesma equipe, produtos e níveis de serviço após o fechamento, com foco a curto prazo em crescimento e estabilidade, mantendo a cultura de inovação que impulsionou o sucesso da Fullpath. Detalhes adicionais sobre a integração serão divulgados após o encerramento do negócio. Sobre a Fullpath: A Fullpath é uma provedora líder de plataformas de dados de clientes e tecnologia CRM customizada para concessionárias automotivas, com foco na criação de experiências personalizadas e orientadas por dados que impulsionam o desempenho dos concessionários. Sobre a Cox Automotive: A Cox Automotive é a maior fornecedora mundial de serviços e tecnologia automotiva, oferecendo soluções impulsionadas por tecnologia proprietária e insights de bilhões de interações online anuais. Com mais de 29. 000 funcionários em cinco continentes, seu portfólio inclui marcas como Autotrader, Kelley Blue Book, Manheim, vAuto, Dealertrack e outras. Subsidiária da Cox Enterprises Inc. , uma empresa privada com sede em Atlanta que gera US$ 23 bilhões por ano, a Cox Automotive foi nomeada uma das Melhoras Empresas em Tech & AI e Melhores Lugares para Trabalhar em 2026 pela Glassdoor. Mais informações estão disponíveis em coxautoinc. com ou em suas redes sociais. Este anúncio contém declarações prospectivas sujeitas a riscos e incertezas, e os resultados reais podem divergir materialmente. FONTE: Cox Automotive