ملخص سريع: من المتوقع أن تصل إنفاقات الإعلانات في الولايات المتحدة على اقتصاد المبدعين هذا العام إلى 37 مليار دولار، مسجلة ارتفاعًا بنسبة 26% مقارنةً بتوقعات 2024 التي تبلغ 29. 5 مليار دولار، وتقترب من ثلاثة أضعاف ما تم إنفاقه على هذه القناة في عام 2021 والذي بلغ 13. 9 مليار دولار، وفقًا لتقرير جديد صادر عن مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) تم مشاركته مع Marketing Dive. يؤكد تقرير “نفقات واستراتيجيات الإعلان في اقتصاد المبدعين” الصادر عن الـIAB على نمو المبدعين في عالم الإعلان، مشيرًا إلى أن حوالي نصف المسوقين يعتبرون محتوى المبدعين ضرورة أساسية. كما يسلط التقرير الضوء على الدور المتزايد المتوقع للذكاء الاصطناعي (AI) في محتوى المبدعين. ويشير التقرير إلى التحديات المستمرة، حيث يُصنّف ثلث المعلنين “إيجاد المبدع المناسب” كأكبر عقبة في هذا المجال. تشمل التحديات الرئيسية الأخرى الحاجة لتحسين نسب النجاح والتقارير والمعايير الخاصة بالمصادقة على الجمهور. رؤية معمقة: انتقل اقتصاد المبدعين بسرعة من كونه قناة تجريبية إلى أداة تسويقية أساسية. واستطلعت دراسة الـIAB أكثر من 450 من صانعي قرارات الإنفاق الإعلاني، حيث أفاد 48% أن المبدعين ضروريون لاستراتيجياتهم التسويقية، واحتل هذا القناة المرتبة الثالثة من حيث الأهمية بعد البحث المدفوع ووسائل التواصل الاجتماعي. وأبرز المجيبون قدرة المبدعين على تقديم محتوى مخصص على نطاق واسع وبناء علاقات قوية مع جماهيرهم كأهم الأسباب للاستثمار في هذا القطاع. تستخدم معظم العلامات التجارية حملات مع المبدعين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية - وهو هدف رئيسي لـ43% من المستطلعين - وللوصول إلى جماهير جديدة، وهو أولوية لـ41%. ويهدف ما يقرب من ثلث المعلنين إلى دفع المبيعات والتertفعات على الإنترنت، مما يدل على قيمة في مختلف مراحل عملية الشراء.

وفي الواقع، ذكر 40% من المستطلعين أن العائد على الاستثمار العام هو المقياس الرئيسي لأداء حملاتهم مع المبدعين. واحدة من التحديات الكبرى هي تحديد المبدعين الذين يتماشون بشكل جيد مع العلامة التجارية. يجد التقرير أن 58% من المجيبين يعتبرون السمعة المعيار الأهم عند تقييم المبدعين، في حين يولي 56% أولوية لتوافق الجمهور. وقالت زوي سون، نائبة رئيس مركز الخبرة التابع لـIAB، في البيان الصحفي: “لا يزال نظام تسويق المبدعين مجزأًا جدًا، مع نماذج شراكة متنوعة، وميزانيات منفصلة، وقلة المعايير الموحدة، مما يصعب على المسوقين تقييم عوامل مثل توافق الجمهور أو مصداقية المبدع على نطاق واسع”. كما في قطاعات الإعلام الأخرى، أحدث الذكاء الاصطناعي اضطرابًا في اقتصاد المبدعين. يستخدم حوالي 75% من مشتري إعلانات المبدعين حاليًا أو يخططون لاستخدام AI خلال العام المقبل لتعزيز الكفاءة. بشكل خاص، يستخدم 49% AI لتحرير المحتوى، و46% لتطوير مذكرات المبدعين، و45% لتخصيص المحتوى. ومع ذلك، يعبر 95% من المعلنين عن مخاوفهم بشأن دور AI في حملات المبدعين، خاصة فيما يتعلق بتأثيره المحتمل على الاتصال الإنساني. كما يعبّر المعلنون عن قلقهم بشأن الشفافية وطرق القياس والمعايير. ويحدد تقرير الـIAB مجالات للتحسين، من بينها طرق نسب نجاح متقدمة، وممارسات تقارير موحدة، وأدوات لاكتشاف المبدعين واختبارهم، ومعايير لمصادقة الجمهور.