Resum breu: El gasto publicitari als Estats Units en l’economia dels creadors s’espera que arribi als 37. 000 milions de dòlars aquest any, fet que suposa un augment del 26% respecte als 29. 500 milions de dòlars previstos per a 2024 i gairebé triplica els 13. 900 milions de dòlars invertits en aquest canal el 2021, segons un nou informe de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) compartit amb Marketing Dive. L’“Informe sobre la inversió i estratègia publicitària en l’economia dels creadors” de l’IAB subratlla el creixement dels creadors en la publicitat, señalant que gairebé la meitat dels comerciants consideren el contingut de creadors com un “element imprescindible”. Les troballes també destaquen el rol creixent que s’preveu que jugarà la intel·ligència artificial (IA) en el contingut dels creadors. L’informe assenyala els desafiaments en curs, amb un terç dels anunciants que identifica “trobar el creador adequat” com el principal obstacle en aquest àmbit. Altres qüestions clau inclouen la necessitat de millorar la atribuïció, els informes i els estàndards per a l’autenticació de l’audiència. Visió àmplia: L’economia dels creadors ha passat ràpidament d’un canal experiencial a una eina de màrqueting essencial. L’estudi de l’IAB va interrogar més de 450 responsables de decisió en despesa publicitària, dels quals el 48% va afirmar que els creadors són fonamentals per a les seves estratègies de màrqueting, situant aquest canal en tercer lloc en importància després de la cerca pagada i les xarxes socials. Els enquestats van destacar la capacitat dels creadors per proporcionar contingut personalitzat a gran escala i per establir connexions fortes amb les seves audiències com a raons principals per invertir en aquest sector. La majoria de marques implementen campanyes amb creadors per augmentar la notorietat de marca —un objectiu principal per al 43% dels enquestats— i per arribar a noves audiències, una prioritat per al 41%. Nearly un terç d’ells té com a objectiu impulsar les vendes en línia i les conversions, mostrant el valor a través de tot el funnel de compra.

De fet, el 40% dels enquestats va citar el retorn global de la inversió com a principal mètrica de rendiment per a les campanyes amb creadors. Un repte significatiu és identificar els creadors que s’alineïn bé amb la marca. L’informe revela que el 58% dels enquestats considera la reputació com el criteri principal envaluar els creadors, mentre que el 56% prioritza l’alineació amb l’audiència. “L’ecosistema de màrqueting amb creadors segueix molt fragmentat, amb models de col·laboració diversos, pressupostos separats i una estandardització limitada, cosa que dificulta als comerciants avaluar factors com l’adaptació de l’audiència o la credibilitat del creador a gran escala”, va dir Zoe Soon, vicepresidenta del Centre d’Experiència de l’IAB, en el comunicat de premsa. Com en altres sectors dels mitjans, la IA ha disruptat l’economia dels creadors. Prop del 75% dels compradors d’espais publicitaris de creadors actualment utilitzen o preveuen utilitzar la IA durant l’any vinent per millorar l’eficiència. En concret, el 49% fa servir IA per editar contingut, el 46% per desenvolupar ofertes per als creadors i el 45% per personalitzar contingut. No obstant això, el 95% dels anunciants expressen preocupacions sobre el rol de la IA en les campanyes amb creadors, especialment pel que fa al seu potencial efecte sobre la connexió humana. Els anunciants també manifesten preocupació per la transparència, la mesura i l’estandardització. L’informe de l’IAB identifica àrees de millora, com ara mètodes avançats d’atribució, pràctiques coherents de presentació d’informes, eines per al descobriment i la selecció de creadors i estàndards per a l’autenticació de l’audiència.