Stručný přehled: Očekává se, že americké reklamní výdaje na tvůrce obsahu letos dosáhnou 37 miliard dolarů, což představuje nárůst o 26 % oproti předpovědi na rok 2024 ve výši 29, 5 miliardy a téměř trojnásobný nárůst oproti 13, 9 miliardám, které se na tomto kanálu utratilo v roce 2021, podle nové zprávy Interactive Advertising Bureau (IAB), kterou sdílelo s Marketing Dive. Zpráva „Creator Economy Ad Spend and Strategy Report“ zdůrazňuje růst tvůrců v oblasti reklamy a uvádí, že téměř polovina marketérů považuje obsah tvůrců za „nezbytnost“. Výsledky také kladou důraz na narůstající roli, kterou se očekává, že v tvorbě obsahu tvůrců bude hrát umělá inteligence (AI). Zpráva upozorňuje na stávající výzvy, přičemž třetina inzerentů označuje za největší překážku hledání „vhodného tvůrce“. Další klíčové problémy zahrnují potřebu lepší atribuce, reportování a standardů ověřování publika. Náhled do problematiky: Ekonomika tvůrců se rychle přeměnila z experimentálního kanálu na nezbytný marketingový nástroj. Studie IAB oslovila více než 450 rozhodovatelů ohledně výdajů na reklamu, z nichž 48 % uvedlo, že tvůrci jsou klíčoví pro jejich marketingové strategie, přičemž tento kanál je třetí z hlediska důležitosti po placeném vyhledávání a sociálních médiích. Respondenti zdůraznili schopnost tvůrců poskytovat personalizovaný obsah na velkém měřítku a vytvářet silné spojení s publikem jako hlavní důvody investic v této oblasti. Většina značek využívá kampaně s tvůrci k zvýšení povědomí o značce — což je hlavní cílem pro 43 % respondentů — a k dosažení nových publik, což je priorita pro 41 %. Tři z deseti inzerentů mají za cíl zvýšit online prodeje a konverze, což ukazuje hodnotu napříč celým nákupním procesem.

Ve skutečnosti 40 % dotazovaných uvádí, že celková návratnost investic je jejich hlavním ukazatelem výkonnosti pro kampaně s tvůrci. Závažnou výzvou je nalezení tvůrců, kteří se dobře shodují se značkou. Zpráva zjišťuje, že 58 % respondentů považuje reputaci za hlavní kritérium při hodnocení tvůrců, zatímco 56 % dává přednost souladu s publikem. „Ekosystém marketingu tvůrců je stále velmi fragmentovaný, s různorodými modely partnerství, oddělenými rozpočty a omezenou standardizací, což ztěžuje marketérům posoudit faktory jako vhodnost publika nebo důvěryhodnost tvůrců na větším měřítku, “ řekla Zoe Soon, viceprezidentka IAB’s Experience Center, v tiskové zprávě. Stejně jako v jiných médiích, i v oblasti tvorby obsahu přinesla AI zásadní změny. Téměř 75 % inzerentů kupujících reklamu od tvůrců aktuálně používá nebo plánuje do jednoho roku využít AI ke zvýšení efektivity. Konkrétně 49 % využívá AI pro úpravu obsahu, 46 % při tvorbě briefů pro tvůrce a 45 % při personalizaci obsahu. Nicméně 95 % inzerentů vyjadřuje obavy ohledně role AI v kampaních s tvůrci, zejména s ohledem na její potenciální dopad na lidské spojení. Inzerenti také vyjadřují obavy ohledně transparentnosti, měření a standardizace. Zpráva IAB identifikuje oblasti pro zlepšení, včetně pokročilých metod atribuce, konzistentních reportingových praktik, nástrojů pro vyhledávání a ověřování tvůrců a standardů pro ověřování publika.