Rövid összegzés: Az amerikai reklámtörténetben várhatóan idén 37 milliárd dollár lesz a tartalomkészítői gazdaságra fordított összegek növekedése, ami 26%-os emelkedést jelent a 2024-re tervezett 29, 5 milliárd dollárhoz képest, és közel háromszorosára nő a 2021-ben erre a csatornára költött 13, 9 milliárd dollárhoz képest, egy új jelentés szerint, amelyet az Interactive Advertising Bureau (IAB) tett közzé a Marketing Dive számára. Az IAB „Creator Economy Ad Spend and Strategy Report” című jelentése hangsúlyozza a tartalomkészítők szerepének növekedését a reklámban, megjegyezve, hogy a marketingesek majdnem fele tartja a tartalomkészítői tartalmat „elengedhetetlennek”. Az eredmények szerint az is kiderül, hogy a mesterséges intelligencia (AI) szerepe várhatóan bővül a tartalomkészítők munkájában. A jelentés megemlíti, hogy továbbra is akadályok vannak, például az egyik legnagyobb kihívás a „megfelelő készítő megtalálása” a marketer-ek szerint. Más fő problémák közé tartozik a jobb hitelesítési, jelentési és közönségazonosítási standardok szükségessége. Mélységi betekintés: A tartalomkészítői gazdaság gyorsan átalakult egy tapasztalati csatornából egy alapvető marketingeszközzé. Az IAB tanulmánya több mint 450 reklámpénz-elosztási döntéshozó megkérdezésén alapul, akik közül 48% szerint a tartalomkészítők létfontosságúak marketing stratégiáikban, és ezt a csatornát a harmadik helyre sorolják fontosság szerint a fizetett keresés és a közösségi média után. A válaszadók kiemelték, hogy a tartalomkészítők képesek személyre szabott tartalmat nagy tömegben készíteni és szoros kapcsolatot építeni közönségükkel, ami a beruházás fő okai közé tartozik. A legtöbb márka a tartalomkészítői kampányokat a márka ismertségének növelésére használja – ez a válaszadók 43%-ának fő célja – és új közönségek elérésére, ami 41%-uknál elsődleges prioritás. Közel egyharmaduk online értékesítést és konverziókat szeretne elérni, jelezve, hogy ez értékes a vásárlási tölcsér minden szakaszában.

Valójában a kérdezettek 40%-a a teljes megtérülést jelöli meg, mint legfontosabb teljesítménymutatót a tartalomkészítői kampányok esetén. Egy jelentős kihívás a megfelelő tartalomkészítők azonosítása, akik összhangban vannak a márkával. A jelentés szerint a megkérdezettek 58%-a szerint a reputáció a legfőbb kritérium, miközben 56% az közönség-összhangot tartja prioritásnak. „A tartalommarketing ökoszisztéma továbbra is erősen töredezett, sokféle partnerségi modell, külön költségvetések és korlátozott standardizáció jellemzi, ami megnehezíti a marketingesek számára, hogy nagyszabásban értékeljék a közönség-illeszkedést vagy a tartalomkészítők hitelességét” – mondta Zoe Soon, az IAB Experience Center alelnöke a sajtóközleményben. Mint más médiapiacokon, az AI megzavarta a tartalomkészítői gazdaságot is. Körülbelül 75%-uk jelenleg AI-t használ vagy tervezi a következő évben bevezetni, a hatékonyság növelése érdekében. Kifejezetten 49% AI-t alkalmaz a tartalom szerkesztéséhez, 46% a tartalomkészítők briefeléséhez, 45% pedig a tartalom személyre szabásához. Ugyanakkor az reklámpiac szereplőinek 95%-a aggodalmát fejezte ki azzal kapcsolatban, hogy az AI hogyan befolyásolhatja a tartalomkészítői kampányokat, különösen az emberi kapcsolat szempontjából. A reklámozók aggódnak az átláthatóság, a mérés és a standardizáció miatt is. Az IAB jelentése olyan területeket nevez meg, melyeken fejlesztések szükségesek, így a fejlett attribúciós módszereket, következetes jelentési gyakorlatokat, azonosítószolgáltatásokat és közönség-hitelesítési szabványokat.