Ringkasan Singkat: Pengeluaran iklan AS untuk ekonomi pencipta diperkirakan mencapai $37 miliar tahun ini, meningkat 26% dari perkiraan $29, 5 miliar untuk 2024 dan hampir tiga kali lipat dari $13, 9 miliar yang dibelanjakan di saluran ini pada 2021, menurut laporan baru dari Interactive Advertising Bureau (IAB) yang dibagikan kepada Marketing Dive. "Laporan Pengeluaran dan Strategi Iklan Ekonomi Pencipta" menegaskan pertumbuhan kreator dalam dunia periklanan, mencatat bahwa hampir setengah pemasar menganggap konten pencipta sebagai “wajib dimiliki. ” Temuan ini juga menyoroti peran yang semakin berkembang dari kecerdasan buatan (AI) yang diperkirakan akan berpengaruh dalam konten pencipta. Laporan ini menunjukkan tantangan yang sedang berlangsung, dengan sepertiga pengiklan mengidentifikasi “menemukan pencipta yang tepat” sebagai hambatan terbesar dalam bidang ini. Masalah utama lainnya meliputi kebutuhan akan peningkatan atribusi, pelaporan, dan standar untuk otentikasi audiens. Insight Mendalam: Ekonomi pencipta telah dengan cepat beralih dari sekadar saluran pengalaman menjadi alat pemasaran yang penting. Studi dari IAB ini mensurvei lebih dari 450 pengambil keputusan pengeluaran iklan, dengan 48% menyatakan bahwa pencipta sangat penting dalam strategi pemasaran mereka, menempatkan saluran ini di posisi ketiga setelah pencarian berbayar dan media sosial. Responden menyoroti kemampuan pencipta untuk menyampaikan konten yang dipersonalisasi secara massal dan membangun koneksi yang kuat dengan audiens mereka sebagai alasan utama berinvestasi di sektor ini. Sebagian besar merek meluncurkan kampanye pencipta untuk meningkatkan kesadaran merek—yang menjadi tujuan utama bagi 43% responden—dan menjangkau audiens baru, prioritas bagi 41%. Hampir sepertiga pengiklan bertujuan untuk mendorong penjualan dan konversi daring, menunjukkan nilai di seluruh funnel pembelian. Faktanya, 40% dari yang disurvei menyebutkan pengembalian investasi secara keseluruhan sebagai metrik kinerja utama untuk kampanye pencipta. Salah satu tantangan utama adalah menemukan pencipta yang sesuai dengan merek.

Laporan ini menemukan bahwa 58% responden menganggap reputasi sebagai kriteria utama saat mengevaluasi pencipta, sementara 56% memprioritaskan kesesuaian audiens. “Ekosistem pemasaran pencipta tetap sangat fragmentatif, dengan berbagai model kemitraan, anggaran terpisah, dan standar yang terbatas, sehingga menyulitkan pemasar untuk menilai faktor seperti kesesuaian audiens atau kredibilitas pencipta secara skala besar, ” kata Zoe Soon, wakil presiden Pusat Pengalaman IAB, dalam siaran pers. Seperti di sektor media lainnya, AI telah mengganggu ekonomi pencipta. Hampir 75% pembeli iklan pencipta saat ini menggunakan atau berencana menggunakan AI dalam setahun ke depan untuk meningkatkan efisiensi. Secara khusus, 49% menggunakan AI untuk pengeditan konten, 46% untuk pengembangan brief pencipta, dan 45% untuk personalisasi konten. Namun, 95% pengiklan mengungkapkan kekhawatiran tentang peran AI dalam kampanye pencipta, terutama terkait dampaknya terhadap hubungan manusia. Pengiklan juga menyuarakan kekhawatiran tentang transparansi, pengukuran, dan standardisasi. Laporan IAB mengidentifikasi area yang perlu peningkatan, termasuk metode atribusi canggih, praktik pelaporan yang konsisten, alat untuk penemuan dan evaluasi pencipta, serta standar untuk otentikasi audiens.