Толығырақ шолу: АҚШ-та ақауат шығындары осы жылы 37 миллиард долларға жетеді деп күтілуде, бұл 2024 жылы жоспарланған 29, 5 миллиард доллардан 26%-ға өсуді білдіреді және 2021 жылы осы арнаға жұмсалған 13, 9 миллиард долларды үш есе көбейтеді, — деп көрсетеді Interactive Advertising Bureau (IAB) жариялаған жаңа есеп — Marketing Dive сайтына бөліскен. IAB-ның «Creator Economy Ad Spend and Strategy Report» есебінде шығармашылық саласының жарнамада өсіп келе жатқаны атап өтілді, ол marketers-тің шамамен жартысы контентті «міндетті түрде болуы керек» деп санайтынын көрсетеді. Сонымен қатар, жасанды интеллекттің (AI) шығармашылық контентте алатын рөлін кеңейтетіні атап өтілді. Есепте көрсетілгендей, бірқатар қиындықтар әлі де бар, өйткені жарнамалаушылардың үшіншісі «тұлғаны табу» ең үлкен бөгет деп есептейді. Басқа негізгі мәселелер — атрибуцияны, есеп беруді және аудиторияны анықтаудағы стандарттарды жетілдіру қажеттілігіне көзқарас. Толығырақ ой: Шығармашылық экономика тез арада тәжірибелік арнадан негізгі маркетинг құралына айналды. IAB-ның сауалнамасына қатысқан 450-ден астам жарнама бюджетімен айналысатын шешім қабылдаушының 48%-ы шығармашылықтардың маркетинг стратегиясында маңызды рөл атқаратынын айтты, олар бұл арнаны төлеген іздеу және әлеуметтік медиа арналарынан соңғы орынға қойды. Сауалнамаға қатысушылардың пікірінше, шығармашылықтардың масштабты түрде жеке контент ұсына алуы мен аудиториямен мықты байланыс орната алуы негізгі себептер болған. Көптеген брендтер шығармашылық науқандарды бренд танымалдылығын арттыру үшін қолданады — бұл мақсатты 43% респонденттер жоғары бағалайды, ал жаңа аудиторияны қамту — 41%-ға маңызды. Жарнамалаушылардың үштен біріне жуығы онлайн сатуды және конверсияларды арттыруды мақсат етеді, бұл сатып алу айқындамасының барлық кезеңдерінде құндылықты көрсетеді.

Шын мәнінде, сауалнамаға қатысқанның 40%-ы жалпы инвестицияның қайтарымын басты көрсеткіш ретінде атайды. Маңызды қиындықтардың бірі — брендке үйлесетін шығармашылықтарды табу. Есепте хабарланғандай, қатысушылардың 58%-ы беделін бағалай отырып, шығармашылықтарды бағалау кезінде олар үшін ең маңызды критерий ретінде танымалдылықты есептейді, ал 56%-ы аудиторияға сәйкестікті алғы алады. «Шығармашылық маркетингтік экожүйе әлі де жоғары деңгейде бөлінген, әртүрлі серіктестік модельдері мен жеке бюджеттерді қолдану және стандарттардың жоқтығы маркетологтарға аудитория сәйкестігі немесе шығармашылықтың сенімділігін масштабтау кезінде бағалау қиындықтарын тудырады», — деді IAB-ның тәжірибе орталығының вице-президенті Zoe Soon баспасөз хабарламасында. Басқа медиа салаларында болғандай, жасанды интеллект (AI) да шығармашылық экономикасына әсерін тигізуде. Шамамен 75% шығарушылық жарнама сатып алушылары осы жылы немесе келесі жылы тиімділікті арттыру үшін AI қолдануды жоспарлап отыр. Нақтырақ айтқанда, 49%-ы AI-ды контентті өңдеу үшін, 46%-ы шығармашылық нұсқаулықтар дайындау үшін, ал 45%-ы контентті жеке даралайтын құралдар ретінде пайдаланады. Алайда, жарнама жасаушылардың 95%-ы AI-дың шығармашылық науқандардағы рөліне алаңдаушылық білдіріп, оның адаммен байланысқа әсер ету мүмкіндігін атап өтуде. Жарнамалаушылар сонымен қатар ашықтық, өлшеу және стандарттау мәселелерін көтереді. IAB есебі алға жылжу керек салаларды атап көрсетеді, олар — жетілдірілген атрибуция әдістері, бірізді есеп беру тәжірибелері, шығармашылықтарды табу және бағалау құралдары және аудиторияны анықтау стандарттары.