Trumpas įžvalgos: JAV reklamos išlaidos kūrėjų ekonomikai šiemet turėtų pasiekti 37 milijardus dolerių, tai yra 26 % daugiau nei 2024 metais prognozuojama 29, 5 milijardo dolerių suma ir beveik trigubai daugiau nei 2021 metais išleistų 13, 9 milijardo dolerių, rodo naujas Interaktyviosios reklamos biuro (IAB) ataskaita, paskelbta Marketing Dive. IAB „Kūrėjų ekonomikos reklamos išlaidų ir strategijos ataskaita“ pabrėžia kūrėjų augimą reklamos srityje, pažymi, kad beveik pusė rinkodaros specialistų laiko kūrėjų turinį „privalomu“. Rezultatai taip pat akcentuoja, kad dirbtinis intelektas (DI) tikėtina, vaidins vis svarbesnį vaidmenį kūrėjų turinyje. Ataskaita nurodo nuolatinius iššūkius, kai trečdalis reklamos užsakovų įvardija „tinkamo kūrėjo paiešką“ kaip pagrindinę kliūtį šioje srityje. Kiti svarbūs klausimai apima reikalingumą patobulinti atribojimo, ataskaitų teikimo bei žiūrovų autentifikavimo standartus. Įžvalga: Kūrėjų ekonomika sparčiai perėjo nuo patirties suteikiančio kanalo prie būtinumo rinkodaros priemonės. IAB atliktas tyrimas apėmė daugiau kaip 450 reklamos sprendimų priėmėjų; iš jų 48 % teigia, kad kūrėjai yra būtini jų rinkodaros strategijose, šį kanalą įvertinę trečią pagal svarbą po mokamos paieškos ir socialinių tinklų. Respondentai akcentuoja kūrėjų gebėjimą teikti suasmenintą turinį dideliu mastu ir stipriai užmegzti ryšį su auditorija kaip pagrindines investavimo priežastis šiame sektoriuje. Dauguma prekės ženklų naudoja kūrėjų kampanijas stiprinti prekės ženklo žinomumą – tai yra svarbiausias tikslas 43 % apklaustųjų, ir pasiekti naują auditoriją, ką nurodė 41 %. Beveik trečdalis reklamos užsakovų siekia padidinti internetinę pardavimų ir konversijų skaičių, rodo jų vertinimą pagal vertės pirminiame pirkimo kanale.

Iš tiesų 40 % apklaustųjų paminėjo bendrą investicijų grąžą kaip pagrindinį sėkmės rodiklį kūrėjų kampanijoms. Reikšmingas iššūkis – rasti kūrėjus, kurie gerai atitiktų prekės ženklą. Ataskaita rodo, kad 58 % respondentų pagrindiniu kriterijumi įvardija reputaciją, o 56 % – auditorijos suderinamumą. „Kūrėjų rinkodaros ekosistema išlieka labai fragmentuota, su įvairiomis partnerystės modeliais, atskirais biudžetais ir ribotu standartu skaidrumui, todėl rinkodaros specialistams sudėtinga vertinti tokias svarbias sąlygas kaip auditorijos atitikimą ar kūrėjo patikimumą dideliu mastu“, – pranešime teigia Zoe Soon, IAB Patirties centro viceprezidentė. Kaip ir kitose žiniasklaidos srityse, DI sukrėtė kūrėjų ekonomiką. Beveik 75 % kūrėjų reklaminių pirkėjų šiuo metu naudoja arba planuoja naudoti DI per ateinančius metus, siekiant padidinti efektyvumą. Tiksliau, 49 % naudoja DI turinio redagavimui, 46 % – kūrėjų užduočių rengimui, o 45 % – turinio suasmeninimui. Visgi 95 % reklamos užsakovų išreiškia susirūpinimą dėl DI vaidmens kūrėjų kampanijose, ypač dėl galimo poveikio žmogiškajam ryšiui. Reklamos užsakovai taip pat išreiškia susirūpinimą dėl skaidrumo, matavimo ir standartizacijos. IAB ataskaita nurodo tobulintinas sritis, įskaitant pažangius atribojimo metodus, nuoseklią ataskaitų teikimo praktiką, įrankius kūrėjų atrankai ir vertinimui bei standartus auditorijos autentifikavimui.