Эх сурвалж: АНУ-ын зар сурталчилгааны зарлагын хэмжээ бүтээлч эдийн засагт энэ жил 37 тэрбум долларт хүрэхөөр төсөөлөгдөж байна, энэ нь 2024 он дотор төлөвлөсөн 29. 5 тэрбум доллароос 26%-ийн өсөлт үзүүлж, 2021 онд энэ сувагт зарцуулсан 13. 9 тэрбум долларын бараг гурван дахин өссөн үзүүлэлт юм. Энэ талаар шинэ тайланг Interactive Advertising Bureau (IAB) олон нийтэд ил болгосон бөгөөд Marketing Dive мэдээллийн сайтад хуваалцсан байна. IAB-ийн “Бүтээлч эдийн засгийн зарлага ба стратегийн судалгаа” тайлан нь зар сурталчилгаанд бүтээлчдийн үүрэг өсөж буйг онцолж, бараг хагас маркетерууд бүтээгч контентыг “заавал авах ёстой” зүйл гэж үзэж байгааг дурдсан. Мөн ухаалаг хиймэл оюун ухаан (AI) бүтээлч контентыг боловсруулахад үүрэг нэмэгдэж байгааг онцлон тэмдэглэжээ. Тайлангийн гол зөрчилдөөнүүдийн нэг нь, зар сурталчилгааны 1/3 нь “зөв бүтээгчийг олох” гэдэг асуудлыг хамгийн том бэрхшээл гэж үргэлжлүүлэн тэмдэглэж байна. Мөн илүү сайн хамааруулалт, тайлагналт, үзэгчид итгэмжлэх стандартаа боловсронгуй болгох шаардлага тохиолдож байна. Эл хөрвөлт: Бүтээлч эдийн засаг хурдтайгаар туршлагын суваг гэж байхаас маркетингийн заавал хэрэгцээтэй хэрэгсэл болтлоо өөрчлөгдсөн. IAB-ийн судалгаа 450 гаруй зарлагын шийдвэр гаргагчийг судалж, 48%- нь бүтээлчид тэдний маркетингийн стратегид гол үүрэгтэй гэж үздэг болохыг илрүүлсэн бөгөөд энэ суваг нь мөнгөн хайлтын болон нийгмийн сүлжээнээс дараа гуравдугаар байранд байна. Тэдний онцлон тэмдэглэж буй нь, бүтээлчдийн чадамж нь хувийн зориулалттай контентыг томоохон хэмжээтэй хүргэж, үзэгчидтэй хүчтэй холбогдох боломжийг олгодог нь хөрөнгө оруулалт хийх үндсэн шалтгаан юм. Хамгийн их байршилд хүргэдэг зорилго нь брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх бөгөөд үүнийг 43% нь үндсэн зорилгоо болгож байхад, шинэ үзэгчидтэй харилцахыг 41% зорьдог. Мөн зарим зар сурталчилгаанууд онлайн борлуулалтыг нэмэгдүүлэх эсвэл конверсион зэргийг нэмэгдүүлэх зорилготой бөгөөд энэ нь худалдан авалтын бүх үе шатанд ач холбогдолтой гэж үздэг.

Судалгаанд оролцогчдын 40% нь нийт хөрөнгө оруулалтын буцааж өгөх үр ашгийг гол хэмжүүр болгон үзэж байна. Хамгийн том бэрхшээл бол брэндэд зохицох сайн тохирох бүтээгчийг олох явдал юм. Тайлангийн үр дүнгээр, оролцогчдын 58% нь нэр хүндийг гол шалгуур гэж үзэж байхад, 56% нь үзэгчдийн холбоо, нийцлийг нэн чухал гэж үздэг. “Бүтээлч маркетингийн экосистем маш их задарсан бүтэцтэй бөгөөд олон төрлийн түншлэл, тусдаа төсөвтэй, стандартчилал хэдийн баларсан тул маркетерууд үзэгчдийн тохирох байдал, бүтээлчийн итгэмжлэлийг их хэмжээгээр үнэлэхэд бэрхшээлтэй байна” гэж IAB-ийн Туршлагын төвийн дэд захирал Zoe Soon шинэ мэдээллийн хамт хэвлэлийн мэдэгдэлдээ онцолжээ. Бусад медианы салбарууд шиг AI нь бүтээлч эдийн засагт өөрчлөлт гаргав. Одоо үед бүтээлч зар сурталчилгааны худалдан авагчдын ойролцоогоор 75% нь AI-г ашиглаж эсвэл ирэх жилийн дотор ашиглах төлөвлөгөөтэй байна. Тэдгээрээс 49% нь контентыг засахад, 46% нь бүтээгчийн товчийг боловсруулахад, 45% нь контентыг хувийнжаахад AI-г хэрэглэж байна. Гэвч 95% зар сурталчилгааны төлөөлөгчид AI-ийн үүрэгт санаа зовж байна, ялангуяа хүний харилцаанд үзүүлэх нөлөөнд санаа зовж байна. Мөн зар сурталчилгаачид ил тод байдал, хэмжилт, стандартчлалд санаа зовж байна. IAB-ийн тайлан дээр дурдсан зайлшгүй сайжруулах ёстой газар нь, хөгжүүлсэн хамааруулалтын метод, тогтмол тайлангийн дадал зуршил, бүтээлчийг илрүүлэх ба үнэлэх хэрэгслүүд, үзэгчийн үнэмшилт чанарын стандартууд орж байна.