डाईव्ह संक्षेप: यूएसमध्ये क्रिएटर अर्थव्यवस्थेसाठी जाहिरातींवर होणारा खर्च यावर्षी 37 अब्ज डॉलर्सपर्यंत जाण्याची अपेक्षा आहे, ज्यामुळे 2024 साठी 29. 5 अब्ज डॉलर्सच्या पूर्वानुमानाच्या तुलनेत 26% वाढ होईल आणि 2021 मध्ये या चॅनेलवर खर्च झालेल्या 13. 9 अब्ज डॉलर्सच्या जवळपास तीन पट वाढ होईल, असे इंटरएक्टिव्ह जाहिरात एजन्सी (IAB) ने मांडलेल्या नव्या अहवालात सांगितले आहे, जो मार्केटिंग डाईव्हसोबत शेअर करण्यात आला आहे. IAB च्या “क्रिएटर अर्थव्यवस्था जाहिरात खर्च आणि धोरण अहवाल” मध्ये जाहिरातीत क्रिएटर्सच्या वाढीवर प्रकाश टाकण्यात आला आहे, ज्यात निम्म्यापेक्षा अधिक मार्केटर क्रिएटर कंटेन्टला “आवश्यक गोष्ट” मानतात. या निष्कर्षांवर अधिक भर देताना कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) चा या क्षेत्रात वाढता उपयोग दर्शवला आहे. अहवालात सांगितले आहे की, आव्हाने अद्यापही अस्तित्वात आहेत, ज्यामध्ये एक तृतीयांश जाहिरातदार “योग्य क्रिएटर शोधणे” या मोठ्या अडथळ्यापैकी एक आहे. दुसरे महत्त्वाचे मुद्दे आहेत क्रेडिबिलिटी, अहवाल देणे आणि प्रेक्षकांची प्रमाणीकरणासाठी मानकांची गरज. डाईव्ह माहिती: क्रिएटर अर्थव्यवस्था हळूहळू अनुभवात्मक चॅनेलपासून अत्यावश्यक विपणन साधन म्हणून बदली झाली आहे. IAB ने 450 पेक्षा अधिक जाहिरात खर्च निर्णायकांवर सर्व्हे केला, त्यात 48% यांनी सांगितले की क्रिएटर त्यांच्या विपणन धोरणासाठी महत्त्वाचे आहेत, आणि ही चॅनेल थर्ड क्रमांकावर आहे, paid search आणि social media यांनंतर. उत्तरदाते म्हणाले की, क्रिएटर्सची क्षमता व्यक्तिगत प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याची आणि मजबूत संबंध निर्माण करण्याची त्यांची क्षमता ही या क्षेत्रात गुंतवणूक करण्याची मुख्य कारणे आहेत. बहुतेक ब्रँड्स क्रिएटर मोहीमांचा वापर ब्रँड जागरूकता वाढवण्यासाठी करतात — Respondents च्या 43% ला हा सर्वोच्च उद्दिष्ट आहे — आणि नवीन प्रेक्षकांशी पोहोचणे, ज्याला 41% प्राधान्य देते. जवळपास एक तृतीयांश जाहिरातदार ऑनलाइन विक्री व रूपांतरणे वाढवण्याचा चिरंतर प्रयत्न करतात, ज्यामुळे खरेदी फणीत मूल्य निर्माण होते.

वास्तवात, सर्वेक्षणातील 40% हे सांगतात की, त्यांच्या क्रिएटर मोहिमा संदर्भात एकूण गुंतवणुकीवर पुनरु L आवड आहे. महत्त्वाचा अडथळा असतो ब्रँडशी जुळणारे क्रिएटर ओळखणे. अहवालाने पाया की, 58% प्रतिसाददाते ब्रँडची प्रतिष्ठा हे त्यांच्या प्राथमिक निकष मानतात, तर 56% प्रेक्षकांच्या जुळणीला महत्त्व देतात. “क्रिएटर मार्केटिंग जीवनशैली अधीनस्थ असून अनेक भागांवर आधारित असलेले भागीदारी मॉडेल, वेगवेगळ्या बजेट्स, आणि मर्यादित मानकीकरण यामुळे मार्केटरांना मोठ्या प्रमाणावर प्रेक्षक जुळणी किंवा क्रिएटर विश्वसनियता यांना मुल्यांकन करणे कठीण होते, ” अशी प्रतिक्रिया दीली आहे Zoe Soon, IAB च्या अ‍ॅक्सपीरियन्स सेंटरच्या उपाध्यक्ष, यांनी पत्रकार परिषदेत. इतर मिडिया क्षेत्रांप्रमाणेच, AI ने क्रिएटर अर्थव्यवस्थेला व्यापले आहे. जवळपास 75% क्रिएटर जाहिरात खरेदी करणारे इस्तमाल करत आहेत किंवा पुढील वर्षात AI चा वापर करण्याचा विचार करीत आहेत. विशेषतः, 49% AIचा वापर कंटेन्ट संपादनासाठी, 46% क्रिएटर ब्रिफ्स तयार करण्यासाठी, आणि 45% कंटेन्ट वैयक्तिकरणासाठी करतात. तथापि, 95% जाहिरातदार AIच्या भूमिका बद्दल चिंता व्यक्त करतात, विशेषतः मानवी संबंधांवर त्याचा संभाव्य परिणाम याबाबत. जाहिरातदारांचा एक भाग पारदर्शकता, मोजमाप, आणि मानकीकरणाबाबत चिंता व्यक्त करतात. IAB च्या अहवालात सुधारणा आवश्यक असलेल्या क्षेत्रांची नोंद केली आहे, ज्यात प्रगत क्रेडिबिलिटी पद्धती, सुसंगत अहवाल देण्याच्या पद्धती, क्रिएटर शोध आणि तपासणीसाठी टूल्स, आणि प्रेक्षक प्रमाणीकरणासाठी मानकांमध्ये सुधारणा करणे यांचा समावेश आहे.