Szybki skrót: Wydatki na reklamy w USA na rzecz gospodarki twórców mają sięgnąć 37 miliardów dolarów w tym roku, co oznacza wzrost o 26% w porównaniu z prognozą 29, 5 miliarda na 2024 rok i niemal potrojenie wydatków w wysokości 13, 9 miliarda dolarów w 2021 roku, według nowego raportu Interactive Advertising Bureau (IAB) udostępnionego serwisowi Marketing Dive. Raport IAB „Creator Economy Ad Spend and Strategy Report” podkreśla wzrost roli twórców w reklamie, zauważając, że niemal połowa marketerów uważa treści twórców za „must have”. Wyniki wskazują także na rosnącą rolę sztucznej inteligencji (AI), która ma mieć coraz większy wpływ na treści twórców. Raport wskazuje na trwające wyzwania, z których jedno trzecie reklamodawców identyfikuje „znalezienie odpowiedniego twórcy” jako największą przeszkodę w tej dziedzinie. Innymi kluczowymi kwestiami są konieczność ulepszenia atrybucji, raportowania oraz ustalania standardów dla autoryzacji odbiorców. Wgląd z branży: Gospodarka twórców szybko przeszła od bycia kanałem doświadczalnym do narzędzia marketingowego niezbędnego. Badanie IAB objęło ponad 450 decydentów odpowiedzialnych za wydatki na reklamy, z których 48% stwierdziło, że twórcy są kluczowi dla ich strategii marketingowej, plasując ten kanał na trzecim miejscu pod względem ważności po płatnych wyszukiwarkach i mediach społecznościowych. Respondenci podkreślali zdolność twórców do dostarczania spersonalizowanych treści na skalę dużą i nawiązywania silnych więzi z odbiorcami jako główne powody inwestycji w tę branżę. Większość marek realizuje kampanie z twórcami w celu zwiększenia rozpoznawalności marki – co jest głównym celem dla 43% respondentów – oraz dotarcia do nowych grup odbiorców, co jest priorytetem dla 41%. Prawie jedna trzecia reklamodawców dąży do zwiększenia sprzedaży online i konwersji, co pokazuje, że wartość ta widoczna jest na różnych etapach procesu zakupowego.

W rzeczywistości 40% badanych wskazało zwrot z inwestycji jako główny wskaźnik sukcesu kampanii z twórcami. Znaczne wyzwanie stanowi znalezienie twórców, którzy dobrze pasują do marki. Raport pokazuje, że 58% respondentów uważa reputację za najważniejszy kryterium przy ocenie twórców, podczas gdy 56% priorytetowo traktuje zgodność z odbiorcami. „Ekosystem marketingu twórców pozostaje mocno rozdrobniony, z różnorodnymi modelami partnerstw, odrębnymi budżetami i ograniczoną standaryzacją, co utrudnia marketerom ocenę takich czynników jak dopasowanie odbiorców czy wiarygodność twórców na szeroką skalę, ” powiedziała Zoe Soon, wiceprezes Experience Center w IAB, w komunikacie prasowym. Podobnie jak w innych sektorach mediów, sztuczna inteligencja wywróciła gospodarkę twórców. Prawie 75% kupujących reklamy od twórców obecnie korzysta lub planuje w najbliższym roku używać AI, aby zwiększyć wydajność. Konkretne zastosowania obejmują: 49% korzysta z AI do edycji treści, 46% do tworzenia briefów dla twórców, a 45% do personalizacji treści. Jednak 95% reklamodawców wyraża obawy dotyczące roli AI w kampaniach twórców, szczególnie w kontekście jej potencjalnego wpływu na ludzi i nawiązywanie relacji. Reklamodawcy wyrażają także zaniepokojenie kwestiami transparentności, pomiaru i standaryzacji. Raport IAB wskazuje obszary do poprawy, w tym zaawansowane metody atrybucji, spójne praktyki raportowania, narzędzia do odkrywania i weryfikacji twórców oraz standardy autoryzacji odbiorców.