Sumar rapid: Cheltuielile din SUA pentru publicitate în economia creatorilor urmează să atingă 37 de miliarde de dolari în acest an, în creștere cu 26% față de cele 29, 5 miliarde de dolari estimate pentru 2024 și aproape triplu față de cei 13, 9 miliarde de dolari cheltuiți pe acest canal în 2021, conform unui nou raport al Interactive Advertising Bureau (IAB) distribuit către Marketing Dive. Raportul IAB „Raportul privind cheltuielile de publicitate și strategia în economia creatorilor” evidențiază creșterea creatorilor în publicitate, menționând că aproape jumătate dintre marketeri consideră conținutul creatorilor esențial. Concluziile subliniază, de asemenea, rolul amplificat pe care inteligența artificială (IA) se anticipază să îl joace în conținutul creatorilor. Raportul evidențiază provocările existente, cu o treime dintre advertași identificând „găsirea creatorului potrivit” ca cel mai mare obstacol în acest domeniu. Alte probleme cheia includ nevoia de îmbunătățire a atribuirii, raportării și standardelor pentru autentificarea audienței. Perspectivă de aprofundare: Economia creatorilor s-a transformat rapid, de la un canal experiențial la un instrument de marketing esențial. Studiul IAB a chestionat peste 450 de decidenți în cheltuieli de publicitate, dintre care 48% declarând că creatorii sunt vitali pentru strategiile lor de marketing, plasând acest canal pe locul al treilea ca importanță după căutările plătite și social media. Răspunsurile relevă faptul că creatorii pot oferi conținut personalizat la scară largă și pot crea conexiuni puternice cu publicul lor, fiind principalele motive pentru investițiile în acest sector. Majoritatea brandurilor implementează campanii cu creatorii pentru a spori notorietatea mărcii – un obiectiv prioritar pentru 43% dintre respondenți – și pentru a ajunge la publicuri noi, o prioritate pentru 41%. Aproape o treime dintre advertași urmăresc să stimuleze vânzările online și conversiile, indicând valoare pe întregul proces de cumpărare.

Într-adevăr, 40% dintre cei intervievați menționează returnarea totală a investiției ca principală măsură de performanță pentru campaniile cu creatorii. O provocare semnificativă este identificarea creatorilor care se aliniază bine cu marca. Raportul arată că 58% dintre respondenți consideră reputația principalul criteriu în evaluarea creatorilor, în timp ce 56% prioritizează compatibilitatea cu audiența. „Ecosistemul de marketing al creatorilor rămâne extrem de fragmentat, cu modele de parteneriat diverse, bugete separate și o standardizare limitată, ceea ce face dificil pentru marketeri să evalueze factori precum potrivirea cu audiența sau credibilitatea creatorilor la scară largă”, a declarat Zoe Soon, vicepreședintă a IAB’s Experience Center, în comunicatul de presă. Ca și în alte sectoare media, IA a perturbat economia creatorilor. Aproape 75% dintre cumpărătorii de publicitate pentru creatorii de conținut utilizează sau intenționează să folosească IA în următorul an pentru a crește eficiența. În mod specific, 49% folosesc IA pentru editarea conținutului, 46% pentru dezvoltarea de brief-uri pentru creators și 45% pentru personalizarea conținutului. Totuși, 95% dintre advertași exprimă îngrijorări cu privire la rolul IA în campaniile cu creatorii, în special în ceea ce privește potențialul impact asupra conexiunii umane. Reclamanții manifestă, de asemenea, preocupări legate de transparență, măsurare și standardizare. Raportul IAB identifică domenii în need of improvement, precum metode avansate de atribuire, practici uniforme de raportare, instrumente pentru descoperirea și verificarea creatorilor și standarde pentru autentificarea audienței.