Краткий обзор: Расходы на рекламу в США в сфере экономики создателей контента в этом году, по прогнозам, достигнут 37 миллиардов долларов, что на 26% больше по сравнению с предварительными оценками на 2024 год в 29, 5 миллиарда долларов и почти в три раза превышает 13, 9 миллиарда долларов, потраченных на этот канал в 2021 году, согласно новому отчету Интерактивного рекламного бюро (IAB), опубликованному для Marketing Dive. Отчет IAB «Отчёт о рекламных расходах и стратегиях в сфере экономики создателей» подчеркивает рост роли создателей в рекламе, отмечая, что практически половина маркетологов считает контент создателей «обязательным». Также в исследовании уделяется внимание расширяющейся роли искусственного интеллекта (ИИ) в создании контента. Отчет указывает на существующие вызовы, среди которых одна треть рекламодателей считает «поиск подходящего создателя» основной проблемой в этой сфере. Другие важные вопросы — необходимость улучшения атрибуции, отчетности и стандартов аутентификации аудитории. Глубже анализ: Экономика создателей быстро трансформировалась из экспериментального канала в важный инструмент маркетинга. Исследование IAB опросило более 450 специалистов, принимающих решения о рекламных расходах, из которых 48% заявили, что создатели играют важную роль в их маркетинговых стратегиях, занимая третье место по значимости после платного поиска и социальных сетей. Участники опроса отметили способность создателей предоставлять персонализированный контент на масштабах и налаживать прочные связи с аудиторией как основные причины инвестирования в эту сферу. Большинство брендов используют кампании с создателями для повышения узнаваемости бренда — столь важная цель для 43% респондентов — и для охвата новой аудитории, что является приоритетом для 41%. Почти треть рекламодателей стремится стимулировать онлайн-продажи и конверсии, что говорит о ценности этого подхода на всех этапах покупательского пути.

На самом деле, 40% опрошенных указали как главный показатель эффективности — общий возврат инвестиций. Одной из значительных задач является подбор создателей, хорошо соответствующих бренду. В отчете говорится, что 58% участников считают репутацию главным критерием при выборе создателя, а 56% ориентируются на соответствие аудитории. «Экосистема маркетинга создателей пока остается очень фрагментированной: существуют разнообразные модели партнерства, отдельные бюджеты и ограниченная стандартизация, что затрудняет маркетологам оценку таких факторов, как соответствие аудитории или доверие к создателю в масштабах», — заявил в пресс-релизе Зои Суон, вице-президент центра опыта IAB. Как и в других секторах медиа, искусственный интеллект уже произвел революцию в сфере экономики создателей. Практически 75% покупателей рекламы у создателей используют или планируют применять ИИ в течение следующего года для повышения эффективности. В частности, 49% используют ИИ для редактирования контента, 46% — для разработки брифов для создателей, а 45% — для персонализации контента. Однако 95% рекламодателей выражают обеспокоенность ролью ИИ в кампаниях создателей, в частности в связи с его возможным воздействием на человеческую связь. Также бизнесы выражают опасения по поводу прозрачности, измерений и стандартизации. В отчете IAB выделяются области для совершенствования, включая передовые методы атрибуции, последовательные практики отчетности, инструменты для поиска и оценки создателей, а также стандарты аутентификации аудитории.