Kısa Özet: ABD'deki yaratıcı ekonomi üzerindeki reklam harcamalarının bu yıl 37 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu, 2024 için öngörülen 29, 5 milyar dolardan %26’lık bir artış ve 2021 yılında bu kanala harcanan 13, 9 milyar doların neredeyse üç katı anlamına geliyor. Bu bilgileri, Marketing Dive ile paylaşılan Interactive Advertising Bureau (IAB) raporu ortaya koyuyor. IAB’nin “Yaratıcı Ekonomide Reklam Harcamaları ve Strateji Raporu”, yaratıcıların reklamcılıktaki büyümesine vurgu yapıyor; neredeyse her iki pazarlamacıdan biri yaratıcı içeriklerin “olmazsa olmaz” olduğunu düşünüyor. Bulgular ayrıca, yapay zekanın (AI) yaratıcı içerikteki rolünün genişleyeceğine işaret ediyor. Raporda, devam eden zorluklar da belirtiliyor; reklamverenlerin üçte biri, bu alanda en büyük engel olarak “doğru yaratıcını bulmayı” tanımlıyor. Diğer ana sorunlar arasında, hedef kitle doğrulaması, raporlama ve attribution (katkının belirlenmesi) standartlarının geliştirilmesi yer alıyor. Derinlemesine Analiz: Yaratıcı ekonomi, hızla deneyimsel bir kanaldan temel bir pazarlama aracına dönüşüyor. IAB’in anketine katılan 450’den fazla reklam harcaması karar vericisinin %48’i, yaratıcıların pazarlama stratejilerinde hayati önem taşıdığını belirtti ve bu kanalı, ücretli arama ve sosyal medyadan sonra üçüncü en önemli kanal olarak sıraladı. Katılımcılar, kişiselleştirilmiş içerik sunma ve izleyicileriyle güçlü bağlar kurma yeteneklerini, bu sektöre yatırım yapmalarının başlıca nedenleri olarak gösterdi. Çoğu marka, marka bilinirliğini artırmak amacıyla yaratıcı kampanyalar yürütüyor; bu, katılımcıların %43’ü için öncelikli hedef. Ayrıca, yeni hedef kitlelere ulaşma, %41 ile diğer önemli bir hedef.

Neredeyse üçte biri, online satışları ve dönüşümleri artırmayı amaçlıyor; bu, satın alma hunisinde değer yaratmaya işaret eder. Ankete katılanların %40’ı ise genel yatırım getirisi (ROI) ile ilgili olarak, bu alanın en önemli performans göstergesi olduğunu belirtti. Büyük bir zorluk ise, markaya uygun yaratıcıları tanımlamak. Rapor, katılımcıların %58’inin yaratıcıların itibarıyla değerlendirilirken öncelikle bu kriteri dikkate aldığını, %56’sının ise hedef kitlenin uyumunu ön planda tuttuğunu ortaya koyuyor. IAB’nin Experience Center Başkan Yardımcısı Zoe Soon’a göre, “Yaratıcı pazarlama ekosistemi hâlâ oldukça parçalanmış durumda; çeşitli ortaklık modelleri, ayrı bütçeler ve sınırlı standartlar, pazarlamacıların kitle uygunluğu veya yaratıcının güvenilirliği gibi faktörleri ölçekli olarak değerlendirmesini zorlaştırıyor. ” Diğer medya alanlarında olduğu gibi, yapay zeka da yaratıcı ekonomiyi dönüştürüyor. Yaratıcı reklamlarda alıcıların yaklaşık %75’i şu anda AI kullanıyor veya önümüzdeki yıl içinde kullanmayı planlıyor. Özellikle, %49 içerik düzenleme için, %46 yaratıcı brief’lerin geliştirilmesinde ve %45 içerik kişiselleştirmede AI’den faydalanıyor. Ancak, reklamverenlerin %95’i, AI’nin yaratıcı kampanyalarda rolü konusunda endişelerini dile getiriyor; özellikle de insan bağlantısına olası olumsuz etkileri nedeniyle. Reklamcılar, şeffaflık, ölçüm ve standartlar konusunda da kaygı taşıyor. IAB’nin raporu, gelişmiş attribution yöntemleri, tutarlı raporlama uygulamaları, yaratıcıların keşfi ve değerlendirilmesi için araçlar ve hedef kitle doğrulama standartları gibi geliştirilmesi gereken alanları belirtiyor.