简要概述： 根据互动广告局（IAB）与Marketing Dive共享的一份新报告，预计美国今年在创作者经济的广告支出将达到370亿美元，比2024年预计的295亿美元增长26，几乎是2021年在该渠道花费的139亿美元的三倍。 IAB的《创作者经济广告支出与策略报告》强调了创作者在广告中的增长，指出几乎一半的市场营销人员将创作者内容视为“必备”。报告还强调人工智能（AI）在创作者内容中的扩展作用。 报告指出持续存在的挑战，有三分之一的广告商认为“找到合适的创作者”是最大障碍。其他关键问题包括需要改进归因、报告和受众验证的标准。 深入分析： 创作者经济已迅速从一种体验性渠道转变为必不可少的营销工具。IAB的研究调查了超过450位广告支出决策者，其中48%表示创作者对其营销策略至关重要，在支付搜索和社交媒体之后位居第三。受访者指出，创作者能大规模提供个性化内容并与受众建立紧密联系，是他们投资该领域的主要原因。 大多数品牌利用创作者活动提升品牌知名度——这是43%的受访者的首要目标——，同时也寻求触达新受众，这一目标占41%。近三分之一的广告商旨在推动线上销售和转化，显示出在购买转化漏斗中的价值。实际上，40%的受访者将整体投资回报率作为衡量创作者活动绩效的主要指标。 一个重大挑战是找到与品牌高度契合的创作者。报告发现，58%的受访者将声誉作为评估创作者的首要标准，另一半则优先考虑受众匹配。 IAB体验中心副总裁Zoe Soon在新闻稿中表示：“创作者营销生态系统仍然高度碎片化，合作模式多样，预算分散，缺乏统一标准，这使得市场营销人员难以大规模评估受众匹配或创作者可信度。” 与其他媒体领域类似，AI也在冲击创作者经济。近75%的创作者广告买家目前已在使用或计划在未来一年内使用AI以提升效率。具体来说，49%使用AI进行内容编辑，46%用以制定创作者简报，45%用以内容个性化。然而，95%的广告商对AI在创作者活动中的作用表达担忧，尤其关注其对人际联系的潜在影响。 广告商还担心透明度、衡量标准和标准化问题。IAB的报告指出了改进的空间，包括先进的归因方法、一致的报告实践、创作者发现和筛选工具，以及受众验证的标准。