Agencija za influensere Goat, koja je dio GroupM-a, koristi AI alat pod nazivom "Ibex" kako bi identifikovala prikladne kreatore za kampanje. Slično tome, agencija Leaders iz Stagwella, poznata po klijentima kao što su Coca-Cola i Estée Lauder, nudi AI bazu podataka sa 300 miliona kreatora. Analitičarka Gartnera, Nicole Greene, primijetila je da AI karakteristike u marketingu influensera, za zadatke kao što su pronalaženje kreatora i produkcija sadržaja, brzo rastu. Generalni direktor Billion Dollar Boy-a za Evropu spomenuo je njihov alat "Companion", koji koristi AI za otkriće kreatora i upravljanje kampanjama kao ključni dio u ispunjavanju zahtjeva klijenata za efikasnom skalabilnošću. Open Influence koristi AI za koncentriranje na važne aspekte kampanje, dok je vodeći stručnjak za strategiju influensera iz PrettyGreen-a naveo da potreba za brojnim kreatorima po kampanji potiče fokus na automatizaciju. Uprkos porastu investicija u marketing influensera, neki praktičari ostaju skeptični prema učinkovitosti AI, navodeći zabrinutost zbog pristrasnosti i privatnosti.

Osnivač Obviously-ja primijetio je mješovitu reakciju na AI, sa klijentima koji su i nestrpljivi i oprezni. Dok neke marke, poput State Farm, još uvijek nisu usvojile AI u svom marketingu, neki marketinški stručnjaci su skeptični prema mijenjanju ljudskog elementa koji je ključan za marketing influensera. Agencije se razlikuju u načinu na koji predstavljaju AI klijentima, s nekima koji naglašavaju njegovu ulogu, a drugima koji je umanjuju. Karwowski iz Obviously-ja naglasio je da AI poboljšava procese bez zamjene ljudskih timova. Greene je upozorila na "AI-washing" i naglasila važnost razumijevanja kako se AI koristi u marketingu influensera. Moffitt iz Open Influence-a primijetio je da klijenti AI vide kao znak tehnološke osviještenosti, ali ne kao odlučujući faktor za saradnju. Greene je savjetovala klijente da uzmu u obzir tradicionalne faktore, poput reputacije agencije i odnosa s klijentima, zajedno s AI mogućnostima.